2022“银发族”消耗趋势陈诉：重阳消耗康健、食品、电器、服饰成热门 ...
原标题：2022“银发族”消耗趋势陈诉：重阳消耗康健、食品、电器、服饰成热门夏历九月初九，是传统节日重阳节，也被以为是一个敬老养老为主题的节日。本年的重阳节正利益于国庆假期期间，后代们有更多的时间伴随家中老人。那么本年重阳节，后代们都预备了哪些“适老产物”？随着数字化历程的加速，“银发族”们一样平常又有哪些新的消耗趋势？克日，京东消耗及财产发展研究院发布《2022“银发族”消耗趋势陈诉》（以下简称陈诉），全面解构“银发族”的新潮购物观，及孝心经济下“适老产物”的消耗特色。
陈诉表现，“银发族”多年来成交单量及用户数均实现稳步提拔，2022年前八个月“银发族”的成交单量、购物用户数、人均单量分别达2018年的3倍、1.8倍、1.7倍，越来越多“银发族”实现了从0到1再到10的变化，渐渐风俗线上购物，且购物种类也更加多元化；而在“适老产物”方面，80后、90后的回报型消耗突出，年轻人买走了一半的老年实用品。
“银发族”的新潮购物观：从家庭到悦己、从必须到追潮
中国互联网络信息中央发布《第 49 次中国互联网络发展状态统计陈诉》表现，停止2021年12月，我国60岁及以上网民规模达1.19亿，较2020年底增长0.08亿，占网民团体的比例达11.5%，60岁及以上生齿互联网遍及率达43.2%。陈诉表现，数字化期间下，“银发族”的市场潜力正加快开释，乃至成为了线上消耗增长的新动能。
从各品类成交单量来看，“银发族”出现出“购物种类更丰富”、“家庭消耗更突出”、“康健消耗更多元”的消耗特性。陈诉表现，2022年前八个月，“银发族”成交单量排名前十品类分别为食品饮料、家庭干净/纸品、生鲜、家用电器、服饰亵服、当地生存/旅游出行、厨具、个人照顾护士、医疗东西和家装建材。同时，家具、钟表眼镜、家庭干净/纸品、营养保健、传统滋补等品类的增速更为亮眼，成交单量同比增幅分别达215%、107%、78%、68%、59%。
“银发族”的品类消耗趋势上，场景化、个性化、升级型的消耗增速更为显着，可以说，他们是热爱生存的“斜杠银发族”。陈诉表现，他们是“活动健身家”，本年盛行的户外露营风也刮向了“银发族”人群，如野餐用品、帐篷/垫子、军迷装备等户外装备类品类增速非常亮眼，同时，羽毛球、乒乓球等球类活动也深受关注。
他们是“潮水生存家”，年轻一代盛行的电器产物在这块市场获高速增长。如让家务变得更加轻松的潮水电器产物俘获浩繁“银发族”人群欢心，家用烘干机、洗鞋机等细分功能家电产物，干衣机、除螨仪、家用洗地机等情况电器类产物均取得快速增长；让下厨变得更加简朴的厨房小电产物也深受青睐，氛围炸锅、三明治早餐机等成交单量增速均非常亮眼。
他们也是“美食尝鲜家”和“交际艺术家”。陈诉表现，“银发族”人群在一些入口食品及茗茶类产物上的增速显着高于其他年事段，如入口糖果、入口方便食品、入口米面调味、茉莉花茶、普洱茶、铁观音等均得到高速增长；乐器和休闲文娱也成为更多“银发族”聚焦的热门品类。
后代的重阳节消耗：康健、食品、电器、服饰成热门
26-45岁消耗者一样平常在购买老年实用品时，常常会选择高品格、智能、康健环保的新型商品，也常常动员老年人一起到场到生鲜、宠物、观光、服务等新兴消耗体验中。
陈诉表现，康健、食品、电器、服饰成为本年重阳送礼的热门品类。从后代选购“适老产物”的品类分布来看，营养保健、医疗东西、食品饮料、手机通讯、家用电器等品类的成交额占比力高；酒类、礼物、图书、生鲜等成交额环比增幅较高。团体来看，本年重阳节前期后代的“适老产物”消耗出现出“康健消耗连续升级”、“饮食种类趋向多元化”、“居家生存更康健”、“颜值经济连续升温”的特性。
本年重阳节，后代消耗最器重的便是尊长的身材康健，卵白粉、骨胶原软骨素等身分营养保健品，病愈辅助、疝气带等医疗东西类产物，枸杞、人参、蜂蜜等传统滋补品均成为热门康健产物；个护康健及适故乡具类产物也受到高度关注，让家中尊长们可以或许更舒服、更康健的享受居家韶光，足疗机、冲牙器、足浴盆等产物成交额环比增幅较高。
民以食为天，重阳节前为尊长选购更多高品格食品是恒久以来的趋势，食品饮料中，糕点/点心、熟食腊味、烘焙质料、南北干货的成交额环比增幅非常亮眼；酒类中，养生酒、白酒、葡萄酒受到青睐。季候影响下，本年重阳节前受接待的适老男装与女装范例大抵雷同，如马甲、卫衣、针织衫等；保暖装备也受到高度关注，保暖亵服、秋衣秋裤、帽子围巾等开始热销；同时在饰品方面，后代更倾向选购黄金戒指、黄金手镯。
孝心经济的进阶：从节日仪式感走向一样平常
“适老产物”消耗正从逢年过节走向规律性、周期性购买。调研表现，后代购买“适老产物”的时间周期除了“逢年过节时会买”外，“每月买一次”、“每周买一次”的占比力高，同时在其他选项中“有必要随时买”的出现频率也较高；从2022年1月-9月的消耗趋势来看，“适老产物”每月分布相对更加安稳，1月和6月的高峰则是受到“年货节”及“京东618”运动影响。
出差或观光为父母带上一份本地特产，让“孝心经济”变得更加的一样平常化。调研表现，后代出差或观光时，61.9%的受访者表现常常会为家中父母选购本地特产，33.9%的受访者则选择“偶然会”购买。从2022年上半年地方特产的消耗趋势来看，购物用户数同比提拔34%，此中占比TOP5地方特产为北京特产、湖南特产、四川特产、东北特产、新疆特产，占比分别达15.5%、8.2%、5.9%、5.1%、3.8%。
别的，调研表现，一样平常生存中后代为父母办理题目的均匀时长中，有41.2%的受访者表现凌驾30分钟，同时在其他选项中“不限时间”、“教会为止”、“必要耐烦”、“必要仔细”等关键词提及率较高；从2022年1月以来京东客服进线量环境来看，早6点-10点“银发族”群体的进线占比可达全天的25%，显然在后代比力繁忙的早上，客服则成为了一种补位的关心，更快更好地资助“银发族”群体办理一些一样平常题目，如某产物怎样利用等。
当前，“银发族”加快“触网”，银发经济可谓负担顺应老龄社会新需求和推动经济社会新发展的双重使命，空间广阔且机会重重。陈诉以为，随着数字化的推进与适老化应用的升级，有越来越多的“银发族”风俗线上购物，并将连续出现出购物种类更丰富、家庭消耗更突出、康健消耗更多元的特性。同时在适老产物的消耗趋势上，康健、食品、电器、服饰依然是热门品类，而随着孝心经济的一样平常化、规律化，适老产物或将进一步实现消耗的快速增长。
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