舌尖上的宠物食品
<div id="content"><p></p><div class="img_box" id="id_imagebox_0" onclick=""><div class="content_img_div perview_img_div"><div align="center"></div></div></div>图片泉源 @视觉中国<p></p><p>文 | 袁国宝</p><p>中国经济从高速增长阶段转向高质量发展阶段后，宠物经济也迎来了高速增恒久。就我国近些年崛起的宠物食品企业来看，产物布局根本以宠物零食为主。2020 年，我国宠物零食市场 CR5 为 32.7%。市占率最高的两家企业中宠股份和佩蒂股份均为国产企业，在前十大厂商中，外资厂商仅有玛氏和多格漫两家。</p><p>依托在宠物零食市场占据的竞争上风，比年来国产宠物食品企业开始加大对宠物主食市场的结构，不停拓宽发展空间。</p><p><b><strong>欣欣向荣的宠物市场赛道</strong></b></p><p>据《2021 年中国宠物行业白皮书》数据，2021 年我国豢养犬猫的人群数目到达 6844 万人，较 2020 年增长 8.7%，天下城镇养犬人数为 3619 万人，养猫人数为 3225 万人，养猫规模较养犬人群较小，但增速更高。人们对于宠物伴随的精力需求日渐凸显。现在消耗市场规模到达 2490 亿元，比 2020 年增长 20.58%，增速已规复至疫情前程度。</p><p><strong>随着宠物家庭渗出率和行业成熟度的连续提拔，我国宠物行业市场规模出现稳步上升的态势，预计 2022 年我国宠物行业市场规模将达 2693 亿元。</strong></p><p>而宠物市场中的宠物食品又是豢养宠物的刚性需求，贯穿宠物整个生命周期，复购性高、代价敏感性低、黏性强，占比约 51.50%。因此宠物食品市场将是宠物行业最大的细分市场，也开始受益于宠物经济的发展。</p><p><strong>深耕中的市场趋势</strong></p><p>国际履历表明，人民经济程度与宠物食品市场的发展精密相干。国内经济的发展和人均可支配收入的增长动员宠物消耗需求扩张。现现在我国住民人均收入程度不停提拔，促使了消耗不停升级，宠物食品市场规模也随之增长。</p><p>特殊是我国改革开放以来人均可支配收入快速增长，物质生存更加充盈，人民愈发注意精力需求的满意。现在宠物不但仅充当人们感情拜托的脚色，也渐渐成为家庭中紧张的成员。</p><p><strong>宠物家庭属性渐渐突出，宠物消耗成为情绪消耗，相比物质消耗，具有更大的需求空间和可连续性。</strong></p><p>陪同着国内宠物主养宠方式的变化和宠物脚色朝着朋友方向的变革，宠物的家庭属性和职位渐渐稳固，宠物主与宠物关系密切。据市场观察，大于百分之五十的宠物主将宠物视为孩子 / 亲人。</p><p>除 2020 年疫情影响外，2012 年至今宠物食操行业市场规模年增长率大部门都维持在 20% 以上，年均复合增长率达 26.28%，远超天下均匀程度 6.17%。</p><p><b><strong>日渐高端的产物需求</strong></b></p><p>随着住民生存程度的不停进步以及宠物家庭职位的进步，人们对喂养商品粮的认知也有了进一步提拔，市场对宠物食品的需求将进一步开释。</p><p>2019 年开始，" 毒粮 " 一词也开始高频率的出如今消耗者的视线中，引起了市场的高度鉴戒。在消耗者维权平台黑猫投诉平台上搜刮 " 毒粮 " 能发现铺天盖地的投诉与反馈，诸多品牌被列入 " 毒粮 " 黑名单，惨遭市场扬弃。</p><p>" 毒粮 " 变乱说明白宠物饲主的诉求渐渐向精致化科学养宠方向变化，对宠物食品的品格和康健也有着更高的寻求，他们乐意付出更高的代价选购品格更优、原质料更康健、乃至量身定制的宠物食品。</p><p><strong>由于养宠人士的增长，宠物食品的市场品类也越来越丰富。</strong>好比邻近中秋的宠物月饼。这些宠物月饼比很多人吃的月饼还贵，包装也非常风雅。</p><p>比方山姆精选超市里的 " 毛孩月饼 " 的代价为 78 元 /4 枚，一枚 19.5 元，如许的代价在月饼市场不算自制。根据 CDA 数据分析师对本年月饼市场的统计，按正常礼盒 6-8 枚装，宠物月饼对应售价应该是 117 元 -156 元，代价险些可以打败一半的平凡月饼。</p><p><b><strong>" 大蛋糕 " 与挑衅并存</strong></b></p><p>中国的宠物市场仍处于早期阶段，行业远景可谓一片 " 蓝海 "。比年来国产物牌也由于得益于电商渠道，以高性价比上风结构国内市场，快速抢占了不少市场份额。但与西欧品牌的宠物食品相比仍有差距。</p><p>中国的宠物食品业起步于外贸加工，即作为西欧宠物市场的原质料供应地以及生产加工地。在 2018 年从前，有关宠物食品的生产没有任何束缚的尺度。2007 年惊动一时的美国宠物食品污染变乱，美国责怪从中国入口的质料里含有三聚氰胺。</p><p>据统计，宠物食品安全题目重要会合在有害质料，细菌污染，不及格的卫生包装，营养不敷，产物标签信息误导等题目，这些题目危害着动物根本的生命康健，反映在各种各样的 " 毒粮 " 变乱上。<strong>国内宠物食品企业口碑因此江河日下。</strong></p><p>在这种大配景下，2018 年 6 月 1 日，由农业农村部发布的《宠物饲料管理办法》正式实验。这是中国第一部针对宠物食品颁布的管理办法，竣事了宠物食品生产无法可依的状态。中国已经成为天下上为数不多对宠物食操行业有束缚尺度的国家之一。对于行业创业者来说，有了一个更精良的准入情况。</p><p>西欧发达国家宠物行业起步早，发展成熟，因此中国在肯定阶段成为了宠物食品的天下代工厂，从装备、研发到原质料，中国拥有强盛且自给自足的供应链，从生产到贩卖根本鉴戒西欧的模式。</p><p>紧随着国内宠物行业的发展，我国渐渐变化为各国宠物食品企业争相劫掠的消耗市场。国内市场的发展也拉动了国产物牌的发展：相应形成了 " 国内 + 国外 " 两个市场驱动的业务模式，业务正高速增长。可以说将来十几年是一片待开辟的蓝海，宠物市场国产物牌崛起指日可待。</p><p><strong>更多出色内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），大概下载钛媒体 App</strong></p><div id="recommend_bottom"></div><div id="article_bottom"></div></div>
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