“天价”露营，割本年末了一波韭菜

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　　文/金玙璠

　　泉源：深燃（ID:shenrancaijing）

　　国庆七天玩什么？

　　很多人想到了露营。像喝秋日的第一杯奶茶一样，去奔赴秋日的第一场露营。

　　本年国庆假期，远程观光“冷”，近郊出游“热”，露营经济继承升温。高端庄园、高尔夫球场，摇身一酿成了营地，景区、旅店、民宿开发出了一片营地，就连采摘园、农家乐、郊区烧烤，也想蹭一蹭露营的热度。

　　北京、上海、杭州、成都和西安等都会的营田主告诉深燃，十一期间营地买卖火爆，根本提早两周就已全部订满，部门营地为了包管客户体验，还做了限流。

　　不外，露营小白和资深玩家的反馈却浇了一盆凉水：用一个字形容是“贵”，用两个字形容，是“抢手”，用三个字形容，恐怕就是“割韭菜”了。

　　一线都会周边营地的代价，已经堪比高端民宿和星级旅店。不外夜、只能体验4-6个小时的营地，广泛299元/人起；3人家庭、2天1晚的代价动辄三千元起，有的乃至涨到了近五千元。

　　另有的营地，在国庆期间只卖“高价票”，也就是得当小白的拎包入住套餐，而针对爱好者的半自助服务和资深玩家的全自助营位，都不卖了。缘故原由显而易见，前者提供更多服务，可以赚更多的钱。

　　但是，国庆假期露营的代价涨得有多猛，翻车就有多狠，“代价乱定、服务杂乱，没有运营，只有‘照骗’……”不止一位在十一期间体验露营地的受访者表现，感觉本身成了“高端”韭菜，情况和服务都配不上高价，有时间越贵的反而越坑。

　　2022年以来，一线、新一线都会的露营地可谓雨后春笋般涌现。仅北京一城，到十一前，大巨细小的营地至少增长到了500家。露营范畴从业者潘小瓜告诉深燃，露营地由于市场需求大，看似发作式增长、一片红火，但多数营地都会合在一线都会，竞争猛烈，运营本领也乱七八糟，平常赚的都是辛劳钱。另有营田主表现，大部门营地的谋划状态一样平常。

　　进入十月，大部门地域气候转冷，露营季将进入末期，营田主是在捉住本年末了的时机赚一波块钱吗？我们看看营田主、露营从业者和资深玩家怎么说。

　　01 国庆露营，太太太贵了

　　2022年国庆长假的露营地，假如用一个字来形容，那就是“贵”，用两个字形容，就是“抢手”。

　　上海的庭兰从9月中旬开始寻觅近郊的露营地，问了十多家，不是“没位置”，就是“代价贵得离谱”。她对深燃总结了露营基地的涨价“套路”。

　　按人头收费的，不外夜，广泛299元/人起，限时4-6个小时，会提供一顿简餐；留宿的，最少499元/人起，相称于两个人一顶帐篷就快要千元。

　　按营位收费的，自制的一样平常只含门票，或还带一顶帐篷，比方，600-800元一个的营位，人数有限定，一样平常在4人以内；轻奢营位，3人家庭一晚得2000元起步；服务越多代价越高，有的涨到了近五千元。

　　国庆前夕，北京的老吴在挑选营地时发现，“近郊的露营地，但凡园地稍好一点的，一个家庭的代价广泛涨到了一千五以上”。

　　为了避开人潮，拍照师、小红书观光博主春哥刻意提前到9月30日，进入了北京周边一处高端营地，不外，他照旧低估了露营的热度和玩家的热情。“30日当晚，不停有人进来，国庆第一天，来的人越来越多，而且玩家的帐篷非常卷。”

　　有句老话叫，“没有费钱的不是”，假如你带着这句话挑选露营地，心想“过节咱也奢侈一回”，大概就能领会到什么叫“花得越多被坑得越惨”。这也是为什么，多位在国庆期间露营的消耗者，提到了共同的三个字，“割韭菜”。

　　这个十一，西安的孙阅第一次露营，和朋侪两个人“咬咬牙”选了一千多元一晚的营位，效果帐篷房和天幕都发霉了，“而且连个电动充气床都没有”。

　　她着实无法担当这次露营初体验的留宿条件。“本来是两天一晚的露营，但我们当晚没住，连夜‘逃’到了周边五百一晚的民宿，比营地的留宿条件好太多了。”孙阅说，以后大概还会找时机露营，但不会容易选留宿的了。

　　小侯是资深露营玩家，但也难逃被当成“高端”韭菜的运气。国庆前夕，他去了北京一处营地，两大一小一晚1988元，但现实提供的只有一块野地、一顶帐篷，不光天幕必要另租，找把凳子坐、喝瓶水，通通都必要另付费，“给人的感觉是收费很乱，不光没有情面味，而且体验不到露营的情况，营地里竟然另有水泥篮球场”。

　　在露营爱好者看来，营地贸易化不要紧，但不是说一顶帐篷、一把椅子，几个人围坐在一起，就叫露营了。把都会里的当代文明照搬到营地里，并不是露营提倡的靠近天然的生存方式。

　　老吴是近郊休闲派玩家，由于露营时要带娃，老婆是拍照师、偶然有拍摄使命，他不停对峙找最好的、更成熟的营地，每次出发前都要做好久的攻略，研究好久的点评。可就算是按照最高尺度筛选，老吴照旧拥有了丰富的营地“踩坑”履历，他的履历是，贵的不肯定就好，有时间越贵的反而越坑。

　　他告诉深燃，有一处营地在国庆期间，光是门票代价就涨了一百多元，进入营地后，内里吃的喝的全都跟着涨，营地还不答应自带食品，摆明白就是，要么乖乖费钱，要么只能饿着，“这种消耗体验很差劲”。

　　本年“十一”，老吴放弃了郊区的露营地，筹划找个公园，约上三两挚友席地小聚就好。而小侯跑到了快要两千公里以外的川西，去海拔四千多米的高山上扎营。

　　02 资深玩家、露营小白，为什么都不满？

　　都会周边开营赢利的买卖，为什么会被质疑是“割韭菜”？

　　岂论是资深玩家照旧露营小白，他们都对深燃表现，很多营地在国庆期间涨价，但情况和服务都配不上高价。

　　营地的涨价环境，可以分成两类，一类是出租的营位涨价了，另一类是靠叠加各类项目涨价，主流的是参加美食类（烧烤、暖锅等）、活动类（飞盘、桨板等）、娱乐类（露天影戏、K歌等）这三大类项目。

　　露营履历丰富的玩家，广泛更在意情况。本身预备统统装备、物品的他们，一样平常选择只租营位。

　　从他们的视角看，本身从前可以免费露营的野地，如今不光收费，而且节沐日“坐地起价”，其他服务不见增长。

　　小侯从前总是优先选择“野营地”，开着车、带齐装备，和三五挚友钻进一处风景，徒手建家。那是他们不为外人所知的“妙处”。但近两年，一个个“妙处”，连续被圈地划为贸易营地。“只要你有景致美的野地，拍张照片发到交际平台上，很快，贸易就进来了。”小侯说，从本年开春起，就很难在北京周边找到野营地了。

　　把眼光放回公园绿地，他发现，不少优质草坪也从之前的对外开放，酿成承包式的贸易营地，进去扎帐要收门票。

　　而小侯眼里这些“无中生有”、只提供一个营位、“其他什么都不消管”的营地，也难逃涨价。同样一处营地，他上半年留宿时，营位费是80元，如今涨到了200元，“三个月涨了1.5倍，但没有新增任何服务，就是跟着行情水涨船高”。

　　相比资深玩家，小白用户更看重露营体验。缺乏户外履历的他们，优先选择拎包入住的便携式露营。

　　他们盼望在假期感受露营的氛围，对舒服度有肯定预期，也舍得花大价格，但现实体验事后会以为，论留宿条件，不如旅店和民宿，论休闲娱乐，性价比很低。

　　一番比力和沟通后，庭兰和朋侪末了选了上海周边一处营地，拎包入住，1299元一晚，“本身攒一套露营装备也得花不少钱，还要花精神挑选装备，不妨去体验一把拎包入驻的营地”。

　　“商家的照片很美，但现实上，营地里随处是灰和灰尘，拎包入住的和自带帐篷的挤在一起，洗手间脏臭远，夜里12点营地里另有人唱K、吵到无法入睡……”庭兰直呼“冤大头”，“这笔钱我还不如住旅店”。

　　杭州的方沛由于动手太晚，没订到满足的营地，不外，在10月2日这天，受朋侪之邀来到了周边一处丛林营地。他们选择的是不外夜套餐，一人499元，6个人快要3000元。

　　到了营地，他们一行人高兴地奔向一片大草坪，效果被工作职员拦住。原来，大草坪上的是轻奢自助露营区（玩家本身搭帐篷），499元价位的，被限定在指定的运动露营区（营地方搭好帐篷的大运动区），“就是一片荒草坪”。

　　接下来的各种运动，更让方沛以为“不值”。“好比，先容中说是飞盘游戏，现实并没有人讲授，许多人不会玩，体验就很差”，她对深燃说，“吃喝欠好，情况还差，我们权当花3000块买次‘教导’了”。

　　最关键的是，方沛以为费钱也没感受到该有的露营氛围。她从资深玩家口中听到的露营是，在营地里清闲得意，把时间过慢，“可我们这次露营的感受是走马观花、节奏飞快，一会儿一个运动，把几个小时切分得很细碎”。

　　03 订价乱、体验差，露营旺季题目会合发作

　　一面爆满、一面被诟病“价不配位”的营地买卖，实在肯定水平说明白，这是门“吃力不讨好”的买卖。多位露营从业者称，相比户外装备聚集店、露营俱乐部，营地买卖的难度最被低估，也是最内卷的。

　　越是国庆长假如许的露营旺季，每每越是题目会合暴发的时间。“代价乱定、服务杂乱，没有运营，只有‘照骗’……”，潘小瓜表现，假如用户第一次体验露营以为受骗，就很难连续对露营感爱好。

　　市场蛮横生长背后，是需求的激增和财产的不成熟。

　　国庆假期，近远足火热动员露营地升温，大量蹭露营概念的谋利者，想趁着本年末了一轮露营季，赚一波“快钱”，不思量复购率。到十月中下旬，气候转冷，比方北京的露营季就将进入末期。

　　“一种是圈出一片空隙来收钱，不外客单价不会很高，平常一两百块，节沐日能翻两三倍，另一种是在营地中‘塞’入五花八门的项目，有吃喝有玩乐，针对亲子还可以参加教诲，毛利才气更高”，营地筹谋人陈采对深燃说。

　　营地财产的不成熟，从一团乱的代价中就可见一斑。

　　多位露营小白表现，去过几个贸易营地后，依然“很懵”。同样是自搭建，有的按人头收费，有的按营位收费。同样是留宿，有的只收一次营位费或是景区门票费，有的除了有白天营位费，还收留宿费。

　　潘小瓜体验过天下各地的营地，见地过30元/位的留宿营地，也住过3000元拎包入住的。他对深燃分析，由于营地没有行业准入尺度，也没有同一的订价尺度，而营地的资源、本钱和运营方式不一样，营田主都是遵照各自的打法订价，以是收费尺度和款式杂乱。

　　固然，贸易营地蛮横生长的同时，也在加快迭代。2020年国内只有零散的营地，2021年徐徐增多，2022年被称作是露营地建立、运营的发作之年。继北上广深后，杭州、成都、西安这些第二梯队的都会，也迎来大众露营的发作期。

　　本年十一前的周末，小侯接连体验了两处贸易营地。作为一个2019年入坑露营的户外狂热爱好者，在他看来，这两处算是贸易营地大潮的两个缩影。

　　“一处营地体验极差，很显着是借露营‘割韭菜’，另一处营地体验很好，营地计划、全套装备都审美在线，配套的嬉戏内容丰富有创意，而且包罗在一个相对公道的套餐代价里，能感受到是出自专业的营田主之手。”小侯信赖，后者会徐徐被更多人看到。

　　连续关注营地业态的潘小瓜以为，中国露营的进化速率，是国外的3-5倍，一线都会的营地正在从1.0进化到2.0的阶段，先办理了“有没有”，再美满“好欠好”。

　　越来越多高端庄园、高尔夫球场，摇身一酿成了营地，景区、旅店、民宿也开发出了营地域。北京人济庄园户外项目主理人老岳告诉深燃，高尔夫球场、庄园在探求转型，民宿、旅店、景区有地皮储备的，在探求红利点，这些业态全面着花做露营，会是一种常态。

　　与此同时，各地的营地已经在根据地区和园地特点，发挥所长，做得当本身的主题运动，加强社群粘性。

　　“比方，在北京，有块优质的大草坪就是不错的营地；但在贵州，已经有好山好水，那装备就得卷起来，有风格也得出片；而上海、杭州，桨板、皮划艇、飞蝇路亚必须走起来，装备越来越轻量化，越来越注意和天然共处。”潘小瓜以为，只不外，这些运动和露营装备一样，还没有进入细分化阶段。

　　在他看来，现阶段，露营地照旧一片欣欣向荣之势，至少都能有肉吃。固然，地区差别，市场冷暖也不一样，活得好欠好，只有营田主本身最清晰。

　　以北京为例，“到十一之前，北京大巨细小的营地至少增长到了500家”，老岳告诉深燃，人济庄园四周五公里范围内，增长了至少8家营地，而相较五一假期，十一期间露营产物的逐日预定量降落了约1/3。可见，2022年末了的露营季，营地竞争有多猛烈。

　　据老岳相识，大部门营地的团体谋划状态一样平常，但本年的营地市场，还没开始洗牌，临时不会出现大规模的镌汰或吞并。“全部营田主都想等候来年，只是，有多少能对峙到来岁，就是未知数了。”

　　*题图泉源于@潘小瓜。应受访者要求，文中庭兰、方沛、孙阅、陈采为化名。