融媒体系列报道⑧
文、视频/孙磊 梁善茵
图 / 受访者提供
【走进工作室】
投资理财类图书的市场会越来越好
" 人生就像滚雪球，最重要的是发现很湿的雪和很长的坡。" 巴菲特的这句话在投资理财编辑周伊凌的心中埋下一颗种子：以兴趣为导向，找准方向，深耕下去。
初见这位 "90 后 " 财经编辑，齐肩短发、椭圆眼镜，穿着粉红色衬衫，看起来文静而稚嫩的她，实则已在投资领域摸爬滚打了六个年头。投资理财出版领域往往依赖于丰富的经验和人脉，为了尽快获得作者和读者信任，年轻的周伊凌踏上了一条 " 打怪升级 " 的成长之路。
六年里，她印象最深的项目是带领团队完成国家出版基金项目 " 中国之治 · 坚持和完善社会主义基本经济制度 " 的出版工作，该套丛书除获得国家出版基金外，还被评为 2021 年广东省主题出版重点出版物项目和重大图书编辑出版项目。
周伊凌告诉记者，广东经济出版社（以下简称 " 经济社 "）一直坚持正确的舆论导向和专业的出版特色，秉持着 " 经世富民成就梦想 " 的使命，出版了一系列主题出版重点出版物。
几年来，周伊凌还策划出版了一系列的投资理财类读物，如 " 精简易学实用系列 " 等，获得了较好的市场反响。周伊凌相信，在新阶段、新理念、新格局之下，中国经济未来必将实现高质量发展，人们对于投资理财的关注度会越来越高。她认为：" 只要有好的内容、好的形式，投资理财类图书的市场会越来越好。"
" 凡是和赚钱有关的，我都感兴趣。" 周伊凌半开玩笑地展示她自己曾编辑的《做精一只股》，随即谈起现今投资环境的复杂性与专业性。周伊凌称，当下人们对理财有了全新的思考。今年上半年，新开户的投资者数量超过 800 万，可见广大投资者对于后市的发展比较看好。
针对市场的变化，周伊凌策划出版了《做精一只股》《做精一张图》《做精实盘手法》等精简易学实用系列图书，以及《期货交易盈利策略》《黄金交易盈利策略》等高风险市场投资系列图书。
其中 " 精简易学投资系列 " 涵盖股票市场、T+0 市场，上市之后均登上当当网投资理财类新书畅销榜；《数字货币交易盈利策略》上市 1 年内实现加印 4 次。
周伊凌希望，读者拿在手里的不只是一本纸书，而是一把进入知识平台的钥匙，帮助他们建立适合自己的投资法则：" 投资理财板块一直是我们社的一个优势板块，让投资者获取专业知识，充分认识到风险与收益的关系，量力而行，也是我们社一直在努力的方向，作为出版社的一员，也自然应该承担起这个责任，深耕投资理财板块，希望读者在阅读我们的产品后，能够更加理性认识市场。"
为了扩大销量及影响力，在开拓传统渠道之余，周伊凌也十分重视新媒体渠道：与图书作者在喜马拉雅频道进行图书解读，在火星财经、金融界、雪球等平台发布行业资讯，并与小红书平台读书博主进行合作，自己也在短视频领域试水，运营自己的个人账号，取得较好的效果。
无论是哪个平台传播，在周伊凌看来，优质的投资理财科普读物首先定位要精准，不同类型的投资者关注的点、接受信息的方式是不一样的；其次内容要符合时代要求，不可一味套用经典投资理论，而要结合时代变化和政策法规调整编辑思路。
坚守专业方向塑造品牌影响力
羊城晚报：经济社是广东省出版集团特色出版社之一，以 " 出版高品位的经济类图书 " 为办社风格，可否介绍一下这几年经济社在投资理财领域出版方面的布局？
周伊凌：经济社自建社以来一直秉持一手做品牌，一手做市场的经营理念，2020 年，集团大力推进出版供给侧结构性改革，实施大众出版专业化、特色化、品牌化发展战略。
经济社作为专业类的大众图书出版社，积极响应 " 三化 " 改革的号召，坚持出版社自身的品牌优势，持续开发专业板块及优势产品线。经济社的投资理财产品线曾经在图书市场三分天下占其一，影响了一代人，有很好的投资理财类读物的底子。
当我进入投资理财编辑室后发现，目前的 A 股市场仍是个人投资者占据主导地位的市场。技术的发展大幅降低了投资门槛，越来越多投资 " 小白 " 进入理财市场，他们对仓位管理等风险控制的概念理解不充分，交易方式更感性、随意。
从之前用饭圈思维去炒基金，到最近的 " 脱口秀概念股 "，种种现象都反映出部分个人投资者的专业知识欠缺，风险意识淡薄，自我保护能力不足等问题。
针对这种情况，我们对投资理财类图书的读者进行了更精准的定位，比如说针对小白类的读者，我们推出了《超简单！基金投资指南》《零基础学股票投资：从入门到精通》等入门级读物；针对有一定知识的投资者，我们推出了 " 精简易学实用系列 "，从怎么选股、到怎么根据图形判断买卖点，再到根据盘面判断走势等来帮助这类投资者更好地实现盈利；
针对成熟投资者，我们引进一些国外优秀的投资理念，邀请一些专家对这些投资理念进行中国化的解读；不管是针对哪类图书，我们都会根据读者特点进行设计。
羊城晚报：投资理财类书籍责编可发挥的空间在哪里？
周伊凌：投资理财类图书责编应该具有产品意识。在一本图书的出版过程中，编辑对作者的引导应该贯穿编辑工作的全过程。
作者和编辑有不同的职责，作者负责将自己的专业知识通过写作传播出去；而编辑作为书稿的第一位读者，更要扮好引路人的角色，引导作者有针对性地写作，激发作者的创作灵感。
这种 " 引导 " 是一个双向的互动过程，编辑向作者传递市场信息，帮助作者完善创作思路及书稿，作者利用自己的专业知识提出建议，通过这种互动提升书稿质量，扩大图书的影响力。
利用新形式和新媒介开发产品价值
羊城晚报：在当下，打造叫好叫座的投资理财类图书，树立证券股票类图书品牌，关键在何处？
周伊凌：我认为关键在于保持专注，长期经营。树立出版社的特色品牌，提升出版竞争优势不是一朝一夕能完成的事情，需要资源的集中投入和长时间的坚持，只有在专业化的方向上长期坚守，才能逐渐塑造出版社品牌。
除此之外，可以利用新的呈现形式和媒介平台开发产品价值。比如像之前做过的《复利奇迹》以及目前正在推进中的《超简单！基金投资指南》，我们就对书里面的重点内容做了简单的图解说明和思维导图；
像《程大爷的 A 股必修课》《T+0 分时图交易技巧大全》，还有正在推进中的《做精期货一本通》等等，我们就与作者一起打磨视频课程。以知识付费或者增值服务为主要营销模式，将读者转变为用户，不断细分用户圈层来提高用户的复购率和黏性。
周伊凌：首先要做精内容。在选题策划阶段就要在内容传播策划上投入精力，在审稿阶段就要提炼书的精彩内容。编辑要在与作者的交流和书稿中，寻找适合新媒体平台传播的内容，这样才能在传播中吸引读者。
其次，编辑要与作者保持紧密沟通，充分开发作者的价值。比如在做 " 高风险市场盈利策略 " 这个系列时，在与作者沟通的过程中，我们发现作者的口才很好，就建议作者尝试在喜马拉雅上录制图书的解读音频，在做 " 精简易学实用系列 " 时，也建议作者可以适当推出一些讲解图书知识点的视频，以满足读者的学习需求。
第三点是要根据图书的读者定位，对 KOL 和传播平台进行筛选。不同平台的侧重点不同，各个 KOL 吸引的人群也不一样，要精准定位，而不是采用广撒网的形式，以此更有效率、更高性价比地进行投放。
个人简介
周伊凌
广东经济出版社投资理财编辑室副主任，策划出版了 " 精简易学实用系列 "" 高风险市场投资系列 " 等畅销投资理财书系，作为项目负责人或责编出版的图书曾获得国家出版基金资助，入选中宣部主题出版重点出版物、广东省委宣传部主题出版重点出版物。 ( 更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com )
来源 | 羊城晚报羊城派
责编 | 李力
校对 | 李红雨
