手机厂商“血拼”双十一，多款手机直降千元

当前，手机市场进入下行阶段，这个双十一于手机厂商来说意义重大，随着多个电商平台开启预售，今年的双十一已经进入到中场阶段，于手机厂商来说，也是抢夺市场、增加销量的关键时期，不少品牌都拿出了满满的诚意与折扣，品牌间的价格战也越打越响。

" 直降 600 元 "" 可叠加消费券 ""24 期免息 "…… 打开电商平台，各个手机品牌的促销信息挤在页面上，让消费者维维心思不定。" 我本来已经看好了要买的机型，也做好了功课，算好了价格，可是这两天再一刷，发现很多同配置的手机更便宜了，我现在有点纠结。" 维维告诉记者，他隐约感觉，今年双十一的手机折扣力度比以往大了不少。

维维的感觉没有错，从促销力度来看，这个双十一，或许可以说是近几年来手机售价最低的一次，甚至早在电商平台开始双十一优惠之前，各手机品牌就开始了大大小小的优惠活动。

以苹果为例，即使到了双十一，当年新机在官方直营店铺在叠加优惠券和平台满减后往往只会降价 300 元左右。而今年，苹果在多平台都推出了购物券，根据不同机型和不同平台力度，优惠券面额在 350 元至 601 元不等，如果叠加其他活动甚至会更加优惠。今年三星的价格更是直接大跳水，Galaxy S22 Ultra 直降 1900 元，Galaxy S22+ 直降 1400 元，Galaxy S22 直降 1600 元，Galaxy Z Flip3 更是直降 2700 元。

国产手机品牌在这场激烈的价格战中也不甘示弱。小米 12S Ultra 发布于今年 7 月 , 双十一期间叠加平台优惠直降 600 元，而刚刚发布不久的红米 K50 至尊版最高优惠也 500 元，到手价 2899 元起。此外，OPPO、vivo、荣耀等多款机型也都大幅降价，品牌促销力度均在 200-800 元之间。

手机厂商的焦虑来自于下行的手机市场环境，市场红利退潮，厂商 " 躺赢 " 时代的结束，

今年 618，尽管手机厂商也拿出了诚意和折扣，但销量并不算亮眼。618 前夕，小米声称为今年的 618 活动提供了 10 亿元人民币的补贴；OPPO 打出了 "6 款新品、8 亿福利 " 的宣传口号；vivo 不仅带来了最高优惠 500 元、24 期免息等福利。而市场研究机构 Counterpoint 发布的《中国市场 2022 年 618 销量数据报告》显示，在 618 第一周（5 月 30 日 -6 月 5 日）智能手机的销量较 5 月 23 日 -5 月 29 日增长了 32%，虽相比 4 月、5 月低点有所回升，但 618 期间总销量与去年相比仍下降了约 10%。

进入下半年，手机市场也并未完全回暖。10 月 27 日，市场研究机构 Canalys 发布报告称，2022 年二季度，中国手机市场出货量 6740 万台，三季度情况略有改善，出货 7000 万台，同比下降 11%。其中，vivo 出货量 1410 万台，蝉联市场第一；OPPO 出货量达 1210 万台，上升至第二。受累于新品发布不足，荣耀下滑至市场第三，出货量为 1200 万台。此外，市场研究机构 CINNO Research 数据显示，9 月中国智能手机市场销量约为 1960 万台，环比下降 4%，同比下降 18%。

不过，目前手机厂商似乎已经看到一点曙光。10 月 20 日晚 8 点，京东双十一预售开启，数据显示，预售期间，手机通讯品类预售收获全新增长。预售期间，折叠屏手机品类销量同比增长超 300%；手机品类线下零售成交额同比增长超 8 倍。此外，使用以旧换新方式选购新款手机的用户数同比增长超 300%。就此来看，今年双十一手机市场或许能迎来拐点。