背水一战，起亚押宝新能源是认真的吗？

撰文 / 兰雨

编辑 / 兰雨

作为最早入华的合资企业之一，起亚汽车在中国汽车市场以其出色的质量稳定性、高颜值的外观设计和不俗的性价比，受到国人的追捧，风光一时无两。

随着中韩关系的宏观背景变化，加上自主品牌和日系品牌 " 上攻下压 "，韩系品牌车型在中国市场的销量，可以说是经历了断崖式的下降。特别是起亚去年与东风汽车分道扬镳后，如今更是被爆出合资企业已经陷入资不抵债的困境。

用一句足球解说界的老梗，来形容韩系车当下在中国市场的状态：留给 " 韩国队 " 的时间不多了。

已经退无可退的起亚准备在中国市场背水一战，打一场漂亮的翻身仗。近日，在 "2023 起亚中国新能源战略发布会 " 上， 宣告加快向电动化转型，全面进军中国电动车市场。

三车齐发，开启电动化征程

随着新能源汽车接近渗透率 30%，中国电动化时代正式到来。中国作为第一大汽车市场，可以说是新能源汽车的最佳生态环境，为顺应时代发展和中国用户需求，起亚中国制定了中长期电动化蓝图，更有起亚全球 CEO 宋虎声首次前往中国现场 " 背书 "，展现出了起亚坚定不移深耕中国市场的决心。

根据起亚中国总经理金京玄的介绍， 从 2023 年起，起亚中国至少每年推出一款基于电动化全球模块型平台 E-GMP 开发的纯电动汽车；2027 年推出 6 款 EV 车型；2030 年实现 EV 车型年销量 18 万辆的目标，销量占比达到 40%。

具体来看，起亚首款纯电动车型 EV6 将以进口的方式进入国内市场，预计在今年 5 月开启盲订，8 月上市；第一款中国生产且首发上市的中型纯电动 SUV EV5 将于今年 11 月份上市；2024 年，将推出起亚旗舰电动 SUV EV9；2026 年推出基于新一代电动车专用平台开发的高端电动轿车；而到 2027 年，推出一款用以应对中国 EV 细分市场趋势的中型 SUV。

从产品规划可以看出，起亚的电动布局还是十分紧凑清晰的。首先来看在海外市场非常受欢迎，斩获 2022 年欧洲年度车型和 2023 年北美年度车型两项殊荣，即将在国内开启盲订的起亚 EV6，与市场同级车相比，起亚 EV6 GT 拥有着不俗的性能表现，配备 800V 超高速充电功能，百公里加速仅需 3.5S，最高车速可达 260km/h，拥有比肩超跑的加速性能。

起亚 EV5 为首款在中国首发的全球车型，新车基于全新设计理念打造，全新数字化虎啸式前脸将起亚电动化产品的未来感、科技感展现得淋漓尽致。内饰采用可旋转的座椅设计，打破内外边界，内饰材质选用生物聚氨酯等十种环保材料，体现了起亚可持续发展理念。同时起亚 EV5 还拥有 700 公里以上的超长续航，极大缓解了里程焦虑。

此外，起亚旗舰 SUV 车型 EV9 概念车首次在中国亮相。新车拥有超过 5000mm 的车长和 3100mm 的轴距，车内空间表现同级领先。动力方面，EV9 概念车拥有 800V 高压快速充电系统，充电功率可达 350kW。值得一提的是，未来推出的起亚 EV9 为在中国首次搭载高速公路自动驾驶系统（HDP）的车型，可将实现 L3 级自动驾驶。

背水一战，全面发力电动化转型

"中国汽车市场不断创新发展，可谓日新月异，千变万化。确保中国市场的成功是起亚全球战略的核心要素" 起亚全球 CEO 宋虎声强调。

近年来，起亚在全球市场的表现不俗，但在中国市场确实销量逐年下滑，呈边缘化趋势。作为最早进入中国的外国车企之一，凭借性价比和合资车的优势，起亚曾在 2016 年达到 65 万辆的巅峰，但在这之后，起亚销量急转直下，从 2017 年的 36 万辆到 2022 年不足 10 万辆。

面对在中国市场销量的下滑，起亚中国并未坐以待毙，此次发布会除了新车发布，起亚还宣布了其新能源运营战略，在渠道建设、充电基础设施建设、客户服务等方面发力。

据了解，起亚将加快对全国经销商门店进行全球统一的 SI 2.0 升级，并在展厅内设立新能源专区，为用户提供更专业的终端购车服务；值得关注的是，此次发布会上起亚与森娜美、锦龙、鑫汉达、通立、百得利 5 家知名大经销商集团签署战略合作协议，加速一、二线城市的核心商圈建立和经营起亚 City Store，进一步扩大品牌及电动车的销售渠道。

在消费者关注的补能方面，起亚计划与国内充电供应商合作，共同建设配备 800V 快充桩的超高速充电网络，电量从 10% 充至 80% 仅需 18 分钟，为用户带来更高效便捷的充电服务；此外，起亚还计划与第三方充电企业合作，提前扩充，完善基础充电网络，构建多元化的充电服务体系。

针对用户使用体验的优化，起亚今年将正式上线品牌 APP，作为以用户需求为导向打造的数字化用户体验中心。其作为一个综合性平台，覆盖购车、用车、保养、服务、置换等全领域，以智能 APP 的形式在线上建立起用户生态链的体系，优化升级客户体验。同时，起亚 APP 还将成为 " 起亚元宇宙 " 的重要载体，将真实的购车、用车生活与虚拟的内容世界链接，进一步满足用户对未来出行的美好想象。

除了以上的运营战略，起亚宣布将加大电动化技术研发投入，通过中国前瞻数字研发中心，聚焦移动出行、电动化、互联科技和自动驾驶等技术，计划在 2024 年推出 L3 级自动驾驶技术，并逐步扩大代无人驾驶、高阶无人驾驶等全新无人驾驶技术的应用。

写在最后

起亚中国此次新能源战略发布会充分体现了对中国市场的重视，力争成为中国市场中电动车汽车头部品牌的决心，同时可以看出，面对瞬息万变的汽车市场，起亚中国已经做好了十足准备。

然而，面对无限内卷的国内新能源汽车市场，没有硝烟的 " 价格 " 战争，晚入场的起亚中国能否实现东山再起，掀开全球化、电动化发展的全新篇章，还有待验证。

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