国庆档票房14.96亿收官，观众号令合家欢

作者|雪夜枫鳞

停止10月7日，十一档总票房收归14.96亿元，与客岁十一档的43.88亿元相比，下滑显着。

遇冷的大盘不但仅表现在总体票房数字的低落，单片数据也并不抱负。《万里归途》作为十一档唯一的种子选手，固然拿走了整个大盘凌驾67%的票房，但和大多数数据平台猜测的20亿票房仍有快要一半的间隔。

幸亏，《万里归途》的口碑仍在连续发酵，将来将实现票房的长线增长，20亿元的票房目的并非不大概实现。

本年十一档一个奇怪之处在于，很多中秋档影戏，乃至是暑期档影戏，纷纷选择将密钥延期，软性进军十一档。《新神榜：杨戬》和《哥，你好》等作品乃至依赖如许的计谋得到了票房上进一步突破。尤其是《哥，你好》，十一档期间统共得到了7851.15万元票房。不外，由于这些老片已经上映了一段时间，对于炒热大盘的作用有限。

别的，春节档时成为票房黑马的《熊出没：重返地球》，令行业看到了影戏票价直线上升的环境下，动画影戏的合家欢属性代价正在被凸显。

十一期间，《新大头儿子和小头爸爸5：我的外星朋侪》（以下简称《新大头儿子5》）也得到了9.1%的排片，位列全部影片的第三名。然而，三部新动画票房总和为1.17亿元，对于团体票房的动员有待提拔。

十一档遇冷，源于本年诸多特别因素。影片空降、营销后置、影片范例单一等因素造成影戏票房不及预期。将来，影戏市场回归正常，让那些积存的影戏可以或许正常上映，信赖是全行业都盼望看到的。

万里归途独木难支，十一档票房全面腰斩

从预售开始，十一档就遭遇了全面遇冷，而且一冷就是半个月。

9月人们关心的重点不停停顿在十一档的影片何时能灰尘落定。末了提前一周开启预售总算是让许多人悬着的心放了下来。《万里归途》和《长空之王》依附着宣发上的抢跑上风，不停领先于其他竞争对手。尤其是《长空之王》，预售票房凌驾3000万元的结果，更是傲视全部影戏。只是其时没有人会想到，《长空之王》这个十一档的种子选手终极也会暂时撤档。

《长空之王》的脱离也带走了大量的预售票房。根据猫眼专业版数据表现，停止9月29日21时01分，整个十一档预售总票房仅为6001.36万。要知道，客岁10月1日单日的预售票房就有1.6亿元，空降所引发的预售结果题目直接袒露了出来。

总体票房也是云云。本年十一档总票房为14.96亿元，与客岁同期的43.88亿元相比，下滑了66%，也根本预定了2014年以来最差的十一档票房结果。

本年，许多影戏都在官宣票房结果的时间加上了观影人次这一数字。但是和往年对比就不难发现，本年十一档的观影人次同样缩水严峻。3609.2万的观影人次，只是客岁9368万人次的39%，更是被2019年的1.18亿人次远远甩在死后。

与之相对应的是，本年的十一档放映场次数为270.5万，算是近4年来影院排片第二多的一年。均匀票价也比客岁低了5.4元。由此可见，影院层面为了吸引更多观众出场已经把可以或许打的牌合盘托出，只是这些步伐终极都无法拯救观影人次的暴跌。

详细到影片上，十一档根本是靠《万里归途》单片撑起来的。7天凌驾10亿元的票房，比起客岁《长津湖》占据市场的比例还要可怕。《平常好汉》依附博纳的院线上风和发行本领，也只能在这个档期内分走1.18亿的票房。其他影片票房则均未过亿。

即便是体现最好的《万里归途》，许多数据层面也不尽如人意。

从10月1日开始，《万里归途》的排片占比就已经凌驾了35%，不停到10月7日，乃至涨到了42.9%。档期期间，《万里归途》同样放出了诸多新物料，乃至包罗了王俊凯演唱的同名推广曲《万里归途》。但无论是高排片，照旧新的宣传物料，《万里归途》的单日票房仍旧在不停走低。10月2日单日票房到达1.88亿元的高峰之后，《万里归途》的票房没有再次出现逆跌的环境。

团体十一档大盘遇冷，观影人次骤降，焦点有两大缘故原由，一个是市场上有卖相的影片数目不敷，另一个则是影片范例元素过于单一。

纵观已往几年的十一档，市场上总有2-3部头部大片扛起整个影戏市场。票房第一的影戏一样平常可以凌驾20亿元，而跟在他死后的竞争对手则至少可以或许跻身10亿+俱乐部。

好比2020年十一档，《我和我的故乡》就在七天时间里得到了18.75亿票房，而第二名姜子牙也拿到了13.81亿元。2019年的格局同样云云，《我和我的故国》十一档票房到达19.57亿元，而第二名中国机长也可以或许劳绩17.33亿元的结果。

然而，客岁的十一档中，票房已经开始向市场上唯一有卖相的影片会合。《长津湖》独揽大部门票房撑起国庆档外，剩下的影片都缺乏走口碑长线的本领。只不外，《长津湖》单片的招呼力仍旧强劲，雷同的题目才会被掩饰。

到了本年，票房向《万里归途》会合的环境越来越严峻，而其他影戏既无力与《万里归途》形成竞争，也没有本领炒热市场，无形中也制约了《万里归途》的票房实现进一步突破。

（图源来自万里归途官方微博）

别的，影片范例不敷多元才也是造成观众不肯意进入影院的直接诱因。十一档7部新片中，主旋律影戏统共有3部，救济题材影戏有两部，动画影戏统共有3部，范例和题材上的无穷趋同使得成年观众的新片观影需求无法得到满意，天然影响了主流受众的观影感情。

综上所述，有竞争力的影片没有进入十一档，影片的范例题材还过于单一，造成了本年十一档观影人次骤降，且大盘票房跌速较快，终极总票房比客岁缩水近60%的逆境。

老片票房回勇了，但似乎也没完全回勇

新片范例和题材的单一，让一些已经上映的影片发行方看到了时机。十一之前，《独行月球》、《新神榜：杨戬》、《哥，你好》、《狼群》以及《嫡战记》等一批影戏公布密钥延期至10月尾，以曲线救国的情势进入了十一档。这些密钥延期的老片中，得到加持最为显着的莫过于《哥，你好》和《新神榜：杨戬》。

本年中秋档的影片，大部门都没有劳绩抱负的结果。9月10日至9月12日三天3.7亿元的团体票房乃至不如七夕一天3.84亿元的票房结果。《哥，你好》在中秋档中固然劳绩了1.43亿元，但这显然和片方的预期相距甚远。

与此同时，本年十一档范例单一的大配景下，观众是必要笑剧片来营造一种节日氛围的，这也给了《哥，你好》如许的影戏时机。一些影院司理告诉河豚君，十一档片子确定之后，他们就开始动手排片的详细筹划。看到笑剧片还处于空缺之后，这些影院司理就决定除了《万里归途》的场次之外，加大《哥，你好》的排片占比。

除了《哥，你好》之外，《新神榜：杨戬》是另一个重要受益者。十一档上线了三部动画影戏，这些影片根本都是给儿童市场预备的。本来要打击十一档的《深海》正是一部面向成人观众的动画，但受制于多方面的缘故原由，《深海》照旧缺席了十一档，乃至传出了没有过审的听说。不外，成人向动画和国漫的观影需求是不会消散的，《新神榜：杨戬》恰好弥补了《深海》在市场中的位置。

（图源来自新神榜杨戬官方微博）

从效果来看，延期密钥资助了《哥，你好》票房突破4亿元大关，而《新神榜：杨戬》也借助十一档的观影氛围，将本身的票房提拔到5亿元以上，而且有望成为追光动画票房体现最好的一部作品。

当河豚君把全部密钥延期的影戏详细得到的票房数字放到一起比力就不难发现，这些影戏固然弥补市场上的范例空缺，但同样没有一部影戏可以炒热大盘并和《万里归途》实现良性竞争。体现最好的《哥，你好》，也仅仅在十一档内拿走了7852.09万元的票房。

究其缘故原由，这些密钥延期的影戏上映时间根本都已经凌驾半个月，而如今的主流影戏又都非常依靠初动结果。即便是像《隐入尘烟》那样依赖短视频营销实现了票房的提振，仍旧是在文艺片内部举行比力。贸易片假如想要在大档期内实现二次上映的结果，必要非常过硬的长线口碑。

《哥，你好》在上映之后，观众口碑不停不抱负，影戏自媒体和各类短视频账号已经出现了诸多吐槽的内容。《新神榜：杨戬》固然口碑不错，但根本到达了成人向动画的票房天花板，很难吸引更多观众走进影院。

于是，老片密钥延期固然从十一档中分走了一杯羹，实现了票房上的回勇，但假如想要依赖他们提振整个影戏大盘，仍旧非常艰巨。

动画片票房难破亿，性价比上风不再

除了前面提到的新片和老片密钥延期之外，动画片也是本年十一档不可忽视的一股气力。只不外，动画影戏终极的体现远远不及人们的预期，尤其是动画片的头号种子《新大头儿子5》。

本年春节档，动画片大出风头。《熊出没·重返地球》以5.62亿元的票房结果，逾越了本来的种子选手《四海》和《偷袭手》，当之无愧地成为了春节档的一匹票房黑马。

其时就有诸多媒体分析，春节档的均匀票价已经炒到了52.7元。假如是一家五口全员出动去看影戏，单单影戏票上的耗费就已经凌驾250元。假如再加上餐饮和其他消耗，为了看一场影戏要消耗1000元并非天方夜谭。这个时间，一部影戏可以或许满意全部家庭成员的口胃，就成了人们选择影片的考量尺度。

《熊出没·重返地球》恰恰符合了合家欢的紧张特质。一方面，《熊出没》作为着名的动画IP，在青少年群体中拥有广泛的着名度；另一方面，本年的《熊出没·重返地球》主打科幻设定，诸多视效局面即便是成年观众也能买账。

十一档之前，《新大头儿子5》也有着雷同的话题趋势，河豚君在某次用饭的时间，乃至听到了人们在讨论这部影戏。一些影院司理也看好《新大头儿子5》成为本年十一档的票房黑马。

（图源来自新大头儿子官方微博）

然而，十一档的影戏票价较春节档有所回落，人们天然在选择影戏的时间更侧重于爱好，而非代价等干扰因素。加之《新大头儿子5》无论是科幻元素，照旧配音阵容的怀旧感情，都没有打中相对应的观影人群。终极，《新大头儿子5》十一档票房结果也只定格在了6676.73万元。

一个布满不确定性的十一档已经正式竣事，但对于中国影戏而言，真正的磨练才刚刚开始。根据猫眼影戏的档期日历，从10月21日不停到年底，统共只有10部影戏确定了他们的档期，此中有4部还会合在贺岁档。漫长的第四序度，毕竟有哪些影戏可以或许添补到市场中，我们还不得而知。

但可以确定的是，一个康健的影戏市场不能只依赖整年的大档期，也不能只依赖某种单一的范例大概题材。河豚君盼望下半年，有更多人们等待中的影戏可以或许正常上映，给整个中国影戏市场带来一些奇怪的氛围。