复盘2022国庆档：“头部”影片数目不敷，“极限定档”难有赢家 ...

原标题：复盘2022国庆档：“头部”影片数目不敷，“极限定档”难有赢家

本年国庆假期你去影戏院了吗？看了什么影戏？

随着国庆假期竣事，2022年国庆档（10月1日-10月7日）落下帷幕，本年国庆档天下票房总收入14.96亿元，同比下跌65.84%，是2016年以来同档期结果的最低程度。回看本年国庆档，七部新片中，仅有《万里归途》一部影片票房破10亿，“一片独大”难以动员整个大盘，“头部”影片数目不敷无法满观众的观影需求。

“头部”影片数目不敷

据灯塔专业版数据（统计时间停止10月8日14时），2022年国庆档（10月1日-10月7日）总票房达14.96亿，国庆档票房前三影片分别为：《万里归途》10.23亿、《平常好汉》1.19亿、《哥，你好》7850.5万 ，此中《万里归途》体现突出，占国庆档总票房近7成。

相干数据表现，本年国庆档放映总场次272万场，同比增长11%，41.4元的均匀票价也略低于2021年46.8元程度，但观影人次3616万，出现61%的降幅。

本年国庆档共有《万里归途》《平常好汉》《钢铁意志》《搜救》《新大头儿子和小头爸爸5》《我是霸王龙》《新灰姑娘2》等七部新片上映，从题材来看，七部新片包罗四部剧情片和三部亲子动画片，三部亲子动画的票房份额到达7.8%，为2015年以来新高，此中《新大头儿子和小头爸爸5》票房突破6600万。四部剧情片中有三部均为由真实变乱改编的主旋律题材，分别是《万里归途》《平常好汉》《钢铁意志》。

灯塔专业版数据表现，《万里归途》《平常好汉》《搜救》均为女性购票用户占比更高，也使得团体国庆档观众女性观众相对更多。 本年国庆档一线都会的观众更喜好看《万里归途》以及《新神榜：杨戬》《独行月球》等影片。

从票房体现来看，本年国庆档上映的影片中，只有《万里归途》一部影片票房破10亿，排名第二的《平常好汉》则刚刚过亿，两者差距较大。排在第三名的《哥，你好》并非国庆档的新片，已经于9月9日上映，一部“老片”冲进国庆档票房榜的前三名，从某种水平可以看出新片供给不敷，市场缺乏有竞争力的“头部”影片。总体来看，本年国庆档的七部新片中，“头部”影片仅有《万里归途》这一部，无法满意观众的观影需求。

纵向比力近三年的国庆档，都是多部影片协力撑起大盘的票房。2021年国庆档票房前三名的影片分别为《长津湖》（档期内票房32亿）、《我和我的父辈》（档期内票房9.65亿）、《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》（档期内票房4100万）；2020年国庆档则是由《我和我的故乡》（档期内票房18.7亿）、《姜子牙》（档期内票房13.8亿）、《夺冠》（档期内票房3.5亿）三部影片协力撑起。从2019年开始，主旋律影片“破圈”，成为国庆档的主流。《我和我的故国》《中国机长》《攀缘者》三部主旋律影片团体发力，让2019年国庆档票房高达44.66亿。

“极限定档”影响宣传节奏

档期选择是影响影戏票房的关键因素之一，国庆档与暑期档、春节档并称为影戏市场的三大“黄金档期”，也是片方非常器重的档期。比年来，片方围绕档期举行有目标性的宣传与发行，已经形成一套比力美满的贸易模式。

往年国庆档的影片多数提前几个月确定档期，片方有富足的时间举行的宣传和发行，让观众充实相识影片的物料信息，有利于变更观众观影的积极性；影院作为影片的放映终端，也有富足的时间为影片放映做预备。

本年国庆档的七部影片，《万里归途》《平常好汉》《钢铁意志》《搜救》都是极限定档：9月23日，《万里归途》《平常好汉》《钢铁意志》同时官宣定档9月30日。这三部影片中，除了之前就不停对准国庆档的《万里归途》，《平常好汉》《钢铁意志》对外曝光的物料非常少，乃至海报和预报片的制作都非常匆匆，留给这些影片的映前宣传期只有一周的时间，导致观众对这些影片缺乏相识，观影热情不高。

提及“极限定档”，本年暑期档上映的影片《新神榜：杨戬》比力典范，该片8月15日下战书官宣档期，8月19日便上映，三天半的宣发时间给片方带来挑衅。为了应对极限定档，“以映代宣”“映后宣发”成为了应急方式，不外，“映后宣发”时间紧，不轻易找准宣传方向。面临“极限定档”的环境，《新神榜：杨戬》上映后发布了幕后制作特辑、配音特辑等，使用短视频举行了营销，有力推动影片票房的增长，该片现在已经上映50多天，总票房已经突破5亿。不外，国庆档影片《平常好汉》《钢铁意志》《搜救》都未能复制《新神榜：杨戬》“映后宣发”的乐成模式。

贺岁档谁会冲出来？

国庆档之后，将迎来别的一个紧张的档期——12月的贺岁档，不外现在来看，12月有竞争力的影片只有大鹏导演的《保你安全》以及成龙、刘浩存主演的《龙马精力》，但现在这两部影片的上映日期都是12月31日。

通过梳剃头现，实在国产影戏另有肯定的存量，好比王一博主演的两部新片《无名》《热烈》都备受影迷等待；沈腾主演的《超能一家人》原定本年2月1日公映，由于后期制作工作量巨大，无法按期完成，只能撤档。假如这些影片能冲进贺岁档，将为年底的影戏市场带来活力。

《西游记之大圣归来》导演田晓鹏的新片《深海》也有望在贺岁档上映，该片号称天下首部三维水墨国漫，主创耗时两年开创性研发的“粒子水墨动画”取得了突破，初次实现中国水墨画与三维技能的联合。

别的一部备受影迷等待的新片是詹姆斯·卡梅隆的《阿凡达2：水之道》，将于本年12月16日于北美地域上映，卡梅隆之前特意录制了一段视频，为中国互助方先容该片的技能细节，中国影迷有望在年底看到这部影片。

停止10月8日，2022年天下总票房为272亿，在剩下不到3个月时间里，还需创造近200亿票房，才气到达2021年整年票房收入（470亿）。因此，影戏市场急需有招呼力的“头部”影片来拉动票房大盘，哪些影片会冲进贺岁档，将至关紧张。

红星消息记者 张世豪 编辑 徐云霄 练习生 肖志文