“反向旅游”成国庆假期关键词

作 者丨高江虹

编 辑丨林曦

图 源丨视觉中国

本年“十一”国庆黄金周已经落下帷幕。国内旅游在假期期间安稳、有序开展。10月7日晚，经文化和旅游部数据中央测算，本年国庆假期7天，天下国内旅游出游4.22亿人次，同比淘汰18.2%，按可比口径规复至2019年同期的60.7%；实现国内旅游收入2872.1亿元，同比淘汰26.2%，规复至2019年同期的44.2%。

多地提倡市民“当场过节”，本年国庆假期旅游市场出现出周边游成主流的特点。中国旅游研究院院长戴斌表现，“面临亘古未有的挑衅，躺平不可取，躺赢不大概。”对于接下来的市场发展，戴斌发起旅游业锚定旅游新需求，培养财产新动能，以产物研发、业态创新和体系化改革推动旅游韧性复苏和可连续发展。

在不确定的行业发展中，确实有越来越确定的业态茁壮发展。

短途周边游唱主角

10月7日，去哪儿、马蜂窝、携程等OTA公司发布的2022年国庆假期旅游总结陈诉表现，当地游、周边游、短途游主导国庆假期旅游市场。陈诉表现，本年国庆最火爆的当地周边游会合在：上海、北京、广州、杭州、深圳、南京、成都、重庆、长沙、苏州 合肥、武汉、宁波、西安、济南等都会。

据携程数据表现，国庆7天假期，当地、周边旅游订单占比达65%，当地周边人均旅游耗费较客岁国庆增长近30%。在马蜂窝平台上，当地“微度假”需求大幅增长，马蜂窝“十一”期间当地游订单较上年同期增长超90%。去哪儿平台数据表现，本年“十一”国内航线机票均匀付出代价650元，为五年来同期最低；大都会周边旅店、主题公园旅店预订火热的同时，冷门旅游都会的高星旅店，因低价服务好受到年轻人青睐，预订量同比2021年涨三成。

9月尾随着三亚排除全域静态管理，海南旅游敏捷升温，海南某观光社的管理职员丁茂（化名）短短一周内接了上百起订单。不外厥后由于疫情反复，丁茂的订单也受到了影响。

10月8日，海南省旅游和文化广电体育厅对外披露，10月1日至7日，全省旅游欢迎游客132.69万人次，实现旅游总收入15.94亿元。为了提振市场，海南当局和旅游业者协力引发消耗活力。好比，海南10家离岛免税店麋集促销，海口市在9月30日至10月7日发放15200张免税消耗券。这些刺激消耗的办法得到了肯定的结果。

海南省商务厅10月3日提供的统计数据表现，9月30日至10月2日，海南10家离岛免税店三天贩卖额超6.3亿元，进店人数近15万人次。但由于疫情反复，背面几日进店人数不敷抱负，假期前6天海南10家离岛免税店进店人数26.95万人次。

从民航数据来看，各家航空公司的现实实行航班量相比客岁而言有所低落。根据航空数据公司Cirium（睿思誉）的统计数据表现，2022年国庆黄金周，各家航空公司现实实行75172班航班，与9月28日筹划的97524班航班相比取消了22.9%。

飞常准民航看板数据表现，2022国庆期间（10月1日-7日）国内航线现实实行客运航班量约4.59万班次，日均实行国内客运航班量6557班次。9月30日和10月1日为出行高峰期，9月30日国内客运航班量近万班次，为9620班次；10月1日国内客运航班量为8079班次。10月3日国内客运航班量为5110班次。

本年国庆机票代价创五年来同期最低。去哪儿平台数据表现，2022年十一黄金周机票均匀付出代价约650元，同比2021年十一低落12%，较2019年低二成，10月3日-4日是假期代价洼地，低至500元。

9月以来，成都、上海等都会连续规复常态，十一期间旅游市场回暖。在去哪儿平台上，飞往上海、成都的机票均匀付出代价分别为650、680元，同比2021年低落二成；旅店均匀付出代价较2021年均有低落。

铁路方面，据国铁团体公布的数据，10月1日-7日，天下铁路预计发送游客4795万人次，日均发送游客685万人次，较往年有较大降幅。受多方因素影响，省内游、周边游依然热门。去哪儿平台数据表现，国庆期间，火车省表里出行占比为6：4，广东省内出游火热，广州、深圳、珠海、湛江是热门目标地，广州南站是天下发送游客最多的车站。

随着周边旅游经济不停被深挖，福建、广东、安徽、浙江等地涌现出一批周边新晋小众旅游目标地。本年国庆周边订单增幅靠前的十大目标地分别是泉州（增长463%）、莆田（增长415%）、南平（增长228%）、揭阳（增长100%）、汕尾（增长55%）、延吉（增长32%）、潮州（增长30%）、黄山（增长20%）、安庆（增长20%）、温州（增长15%）。

旅游从业者探寻业态创新

疫情的反复对旅游从业者的信心产生不小影响。对此戴斌感同身受，他表现，面临亘古未有的压力和挑衅，越来越多的从业者熟悉到，旅游业经济属性强、市场化水平高，在挑衅和困难眼前，躺平不可取，躺赢不大概。“只有锚定旅游新需求、培养财产新动能，才气以产物研发、业态创新和体系化改革推动旅游韧性复苏和可连续发展。”

实在近三年时间里，大量旅游从业职员积极投身转型和创新，并在看似不景气的环境下劳绩硕果。好比深耕当地游和周边游，越来越多企业有了更鲜活的想法。

记者相识到，马蜂窝孵化的一个“周末请上车”项目，与第三方机构互助，发掘年轻人周末玩乐市场，主打年轻人喜好的户外、潮水活动以及其他爱好范畴，在北京、上海、杭州、成都等多地落地凌驾800场运动，受到越来越多年轻人的接待。本年“十一”期间的“周末请上车”北京站安排了两场京郊骑行运动，由专业骑行主理人带着一队骑行者周游风景秀美的京郊乡村、湖畔，该运动一上线就被抢光。

马蜂窝的数据表现，国庆期间各地“骑行”相干热度均匀增长超75%，此中桂林“两江四湖骑行”热度涨幅到达150%。在小长假最热门的旅游目标地杭州，正值桂花盛放，在溢满桂花甜香的风中骑行游西湖，是当地玩家和外地游客都爱的“季候限定体验”。

除了骑行，春秋观光社的“春野秋梦”连锁露营地，景域驴妈妈的帐篷客度假旅店落户黄山，澳门的永利、新濠、美高梅面向当地住民推出一日游和特价留宿产物，都是传统旅游业者在不确定因素中寻求新时机的实验。

戴斌还留意到休闲空间和旅游业态的聚合重生。好比南京旅游团体参与后的聚宝山田野公园，从传统的市民公园转型为包罗马术、卡拉车、电竞、无动力乐土在内的时尚生存聚集区。良业科技打造的北京亮马河风情水岸和配套的向阳咖啡节，在为公司培养了面向C端的水上夜游产物线的同时，也为北京构建了一条面向今世生存的亮丽风景线。

在戴斌看来，相对于长途、低频的观光旅游目标地，近程、高频的休闲客源地更有大概成为产物迭代和业态创新，也为市场复苏和财产振兴提供稳固的市场底子。

也正因云云，国庆节沐日期间，北京、上海、广州、深圳等一线都会的旅游欢迎人数固然同比降落，但是旅游收入另有所增长，乃至出现远郊区县的品格民宿一房难求的征象，正是由于它们巨大的内生需求。

远方不可行之时，许多游客涌向周边旅游，周边“宅旅店”仍旧火爆，“躺游流派”继承引领周边游消耗趋势，带旺了浩繁小城高星级旅店和民宿市场。一二线都会近郊的度假型旅店、高品格墟落民宿及主题乐土周边旅店节前早早满房售罄。此中，北京郊区三地民宿上榜途家本年“十一”热门目标地TOP10榜单，延庆、密云和怀柔的高端民宿一房难求，一晚房费高达7000多元乃至上万元的民宿早早全都售罄。

相干数据表现，国庆假期，当地周边旅店订单占比超六成，用户在旅店消耗方面脱手更阔绰，当地周边的旅店订单均匀耗费较客岁增长近一成。值得一提的是，节末的旅店耗费相对节前更贵一筹，10月5日至7日的旅店预订均价，相较于10月1日至4日，进步26%。

另一方面，“反向旅游”是本年“十一”关键词。不少年轻人从大都会涌向小都会，以低价享受高星旅店服务。去哪儿平台上，十一期间，“冷门”旅游都会旅店预订间夜量同比2021年同期增长超三成，此中高星旅店预订间夜量增幅显着，同比2021年同期增长四成。甘肃临夏、宁夏石嘴山、青海海北、内蒙古巴彦淖尔、四川遂宁旅店四星、五星旅店“十一”预订量同比2021年增长均超10倍。

戴斌留意到，年轻人对跟团走传统旅游线路以及跟KOL打卡热门景点不屑一顾，反而喜好找个性价比超值的四五线小都会或是冷门的目标地，为所欲为呆上几天。文化和旅游部数据中央监测表现，多达83.5%的游客会自动错峰出游，选择新兴目标地和景区嬉戏。这些传统旅游者服务不了的新需求，自有创业创新者入场。

“本年国庆固然以当地周边游为主，但市场上随之也鼓起浩繁当地游新玩法。比方旅店+X系列套餐，景区+X套餐，都是在景和酒的底子上叠加丰富的娱乐因素，匹配高质量服务，为消耗者带来多条理的旅游新体验，迎合游客不远行也有新探索的沐日旅游需求。别的，短途高铁游、田野露营、到地参团、本地一日游、轻户外等新玩法，也渐渐成为大众沐日旅游的高频选择。”携程研究院行业分析师方泽茜说道。

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本期编辑 刘雪莹 练习生 吴梓楹