国庆市场观察 | 反向旅游走热，旅游业打开辟展新思绪 ...

中国商报（记者 赵熠如）继当地游、周边游、露营等观光形态后，去冷门、小众目标地的反向旅游成为十一假期休闲“新宠”。寂静、低价的旅游目标地，在让人们摆脱“人从众”烦恼的同时，更为旅游业发展打开了新的思绪。

本年国庆假期，河北省遵化市的各墟落旅游景区、景点迎来大量游客，人们通过看丰收景观、体验萌宠喂养和垂钓等运动，感受浓浓的乡情，乐享假期生存。（图片由CNSPHOTO提供）

冷门目标地不再“冷”

继黑龙江鹤岗2万元一套的房子后，300元就能住一晚的高级旅店让人“惊掉下巴”。

某交际平台用户分享了本身在鹤岗体验“高品格、低代价”旅店的履历。而去小都会以低价享受高星旅店服务的“反向旅游“，也是近段时间年轻人青睐的旅游方式。

根据去哪儿平台数据，本年十一期间，“冷门”旅游都会旅店预订间夜量与2021年同期相比增长超三成，此中高星级旅店预订间夜量增幅显着，与2021年同期相比增长四成。甘肃临夏、宁夏石嘴山、青海海北、内蒙古巴彦淖尔、四川遂宁旅店四星、五星旅店十一期间预订量与2021年同期相比增长均超10倍。

“现在，放弃游客多、代价贵的热门目标地，选择到小城去，花更少的钱享受高星级服务，以轻松的观光节奏度过假期，正在成为年轻人出游的新选择。这一反向旅游潮，也为小城带来新的机会。”去哪儿CMO黄小杰表现。

一些冷门、小众旅游景点也成为了年轻人热衷的打卡地。

途牛数据表现，汕头南澳岛、重庆酉阳、雅安达瓦更扎、阳江海陵岛、台州神仙居等相对“冷门”的小众目标地迎来了一波出游高潮，成为本年国庆旅游消耗市场的“新宠”。以汕头南澳岛为例，本年10月1日0时至10月5日12时，累计入岛约38.9万人次，同比增长11.8%；旅游综合收入约1.36亿元，同比增长14.6%。

美团平台的用户调研表现，九成的用户表现“比起热门行止来，更等待小众、人少的行止和玩法”，重要缘故原由是“更有探索感、更好玩”。大众点评数据表现，近期，“小众、冷门、人少的好行止”相干内容的欣赏量环比上涨200%。

正是由于“反向旅游”高潮的掀起，一批新锐旅游目标地开始浮出水面。

随着周边旅游经济不停被深挖，福建、广东、安徽、浙江等地涌现出一批周边新晋小众旅游目标地。根据本年周边订单的增幅，携程数据表现，国庆十大“当地游新锐目标地”分别为泉州（增长463%）、莆田（增长415%）、南平（增长228%）、揭阳（增长100%）、汕尾（增长55%）、延吉（增长32%）、潮州（增长30%）、黄山（增长20%）、安庆（增长20%）和温州（增长15%）。

为什么选择反向

人们为何开始热衷于“小众景点”“反向旅游”？

驴妈妈旅游网CEO邹庆龄告诉中国商报记者，在文旅消耗升级的配景下，高频游客节沐日为了制止拥堵、寻求更好的体验，多数会选择相对小众、有特色的目标地。同样，比年来许多小众景区的发展日益美满，许多文化场馆、以往非景区的天然园地也酿成了景区，好比一些网红书店、墟落旅游的部门业态等。

“国庆期间热门景点较为拥堵，而且许多地方都提示只管少聚集，人们出于制止拥挤、少聚集的生理，会方向于选择非热门的景区。”北京团结大学在线旅游研究中央主任杨彦锋告诉中国商报记者，“再加上如今的旅游构造情势中，各种短视频自媒体（如抖音、快手、小红书等），以及大众点评、美团等平台的当地化保举，占了很大的比例。这些头部的KOC（关键意见消耗者）、KOL（关键意见首脑）有较强的引导本领，每每在本身的私域流量大概粉丝群里保举小众景区。由于这种新媒体渠道的加持，许多小众景区也多了一个有用的额外客源渠道。”

别的，从消耗者心态来看，更多年轻人渴望轻松休闲的旅游方式。“也就是所谓的‘久在樊笼中，复得返天然’的放空式观光，因此阔别哗闹、舒缓身心、代价经济实惠的冷门目标地在国庆节期间备受瞩目。”携程研究院行业分析师方泽茜告诉中国商报记者。

旅游业迎发展新机

当前，越来越多的旅游产物和方式被人们发掘和体验。从周边游、当地游，到露营、野餐，再到近来鼓起的小众目标地“反向旅游”，旅游行业不停迎来新的发展机会。

方泽茜表现，近几年，国内深度游不停被大众深挖，周边游的趋势化倾向使得越来越多小众目标地、景区被旅游者发掘。为了更加高质量发展当地旅游经济，很多目标地在当局的引领下，开辟新型旅游度假区，发展墟落游、海滨游，周末经济也促使田野休闲娱乐办法趋于成熟和易触达。

邹庆龄告诉记者，对于旅游行业而言，起首要对峙以市场为导向的新业态开辟、打造，要有新资源观与新市场观。好比观光社、在线旅游平台与目标地互助，要基于游客消耗偏好，引导团结目标地、景区等举行更精准的营销推广、业态更新升级等。

“其次，要积极拥抱年轻消耗群体，根据他们的喜欢举行调解。‘旅游即来由’的经济趋势越来越显着，许多看似无法明白的事物背后，都有年轻消耗群体独特的喜欢、偏幸规律。可以借助更多年轻态前言，好比祥瑞物、创意营销、网红、直播、小红书等，与年轻群体实现代价观对接，进而引流其打卡、消耗。”邹庆龄表现。

黄小杰也表现，Z世代年轻人（指出生于1995年—2010年之间的青年群体）是如今旅游市场的消耗主力，他们对旅游的需求已不但纯是为了嬉戏，小众、个性化的景点带给他们的独特体验偶然更具吸引力。

邹庆龄还表现，文旅消耗业态将更为丰富。借助文化创意、科技，以及其他相干财产的发展，文化旅游将不再是以往的唯资源论，更多表现为创新、创意的结晶；而对于许多旅游目标地管理者而言，也要变化谋划思绪，通过微创新、主题或节庆运动等，让内容、业态常玩常新，让住民变化为游客，让游客升级为高频消耗的顾客。