148 元面膜被曝成本仅 10 元！内部人士回应

来源 | 潇湘晨报

记者 | 武华康

日前，"148 元一盒的敷尔佳面膜成本仅 10 元 " 的话题冲上热搜并引发广泛热议。

敷尔佳天猫旗舰店显示，所售白膜医用敷料原价为 148 元 / 盒，黑膜医用敷料原价为 199 元 / 盒，每盒均有 5 片。哈尔滨敷尔佳科技股份有限公司的招股书显示，其 2019 年度至 2021 年度所采购的敷料每盒成本 9.66 元、9.12 元、9.8 元。

潇湘晨报记者查询该招股书发现，除敷料外，其余多款产品采购成本与售价均有较大差异，如喷雾采购成本 12 元左右，其天猫旗舰店售价 148 元。

9 月 20 日，潇湘晨报记者以投资者身份联系了敷尔佳专业渠道产品分销区域负责人刁女士，对于成本方面的争议，她称 " 还有一些运营成本在里面。"21 日，记者致电敷尔佳官方客服，对方在电话中回应，称 " 销售价格属于内部定价的问题，公司有自己的决定，我不太清楚。"

敷尔佳被指暴利，多款产品售价与成本价相差多倍

哈尔滨敷尔佳科技股份有限公司的招股书显示，哈尔滨敷尔佳科技股份有限公司成立于 2017 年。

2018 年 1 月至 2021 年 2 月，敷尔佳的主营业务产品均通过外部采购产成品的方式取得，其中哈三联是其第一大供应商。2021 年 2 月，公司通过收购北星药业新增了化妆品和医疗器械生产业务，完成了产业链的垂直整合。

重组完成后，敷尔佳成为一家研发、生产和销售专业皮肤护理产品的公司，目前在售产品覆盖医疗器械类敷料产品和功能性护肤品，主打敷料和贴、膜类产品，并推出了水、精华及乳液、喷雾、冻干粉等其他形态产品。

该公司争议最大的点在于其产品采购成本与研发人员数量。该招股书显示，其 2019 年度至 2021 年度所采购的敷料，三年来每盒采购成本依次为 9.66 元、9.12 元、9.8 元。而在其天猫旗舰店，所售白膜医用敷料原价为 148 元 / 盒，黑膜医用敷料原价为 199 元 / 盒，每盒均有 5 片。

对此，有网友评论 " 这不是欺负老实人吗 "，也有网友有不同观点 " 科研成本，人工成本，销售成本，这些都不谈的吗 "。

潇湘晨报记者查询该招股书发现，除敷料外，其余多款产品采购成本与售价均有较大差异，如喷雾采购成本 12 元左右，其天猫旗舰店售价 148 元；冻干粉采购成本 25 元左右，其天猫旗舰店售价 180 元。

实际上，敷尔佳在招股书中对自己的高毛利 " 直言不讳 "。根据敷尔佳招股书，敷尔佳 2021 年毛利率超过 80%，在行业内仅次于巨子生物。

9 月 20 日，潇湘晨报记者以投资者身份联系了敷尔佳专业渠道产品分销区域负责人刁女士，对于成本方面的争议，她称 " 还有一些运营成本在里面。" 记者表明身份后，刁女士答复说：" 你这边还有招商方面问题吗？如果没有的话，其他的我不方便回答。"

21 日，潇湘晨报（报料微信 :xxcbbaoliao）记者致电敷尔佳官方客服，对方在电话中回应，称 " 销售价格属于内部定价的问题，公司有自己的决定，我这边不太清楚。"

研发人员仅 6 人占员工总人数比例 1.36%，医用敷料监管趋于严格

该招股书公示了公司的员工结构，截至 2021 年 12 月 31 日，公司员工 441 人，其中研发人员 6 人，占比 1.36%。

虽然不断被诟病 " 重营销轻研发 "，但为了争夺市场，敷尔佳继续加大营销。此次 IPO 敷尔佳拟募资 18.96 亿元，其中 8.85 亿元拟用于品牌营销推广，占募资总额约 47%。

2020 年 1 月，国家药监局曾发布 " 化妆品科普：警惕面膜消费陷阱 " 一文，其中提到，" 按照医疗器械管理的医用敷料命名应当符合《医疗器械通用名称命名规则》要求，不得含有‘美容’‘保健’等宣称词语，不得含有夸大适用范围或者其他具有误导性、欺骗性的内容。因此，不存在‘械字号面膜’的概念，医疗器械产品也不能以 " 面膜 " 作为其名称。"

此外，该文同时提到，" 根据《化妆品卫生监督条例》等法规、规章的规定，化妆品不得宣称具有医疗作用，其标识不得标注夸大功能、虚假宣传等内容。一些面膜类化妆品，将产品宣称为 " 医学护肤品 "、" 药妆 " 产品等，属于明示或者暗示产品具有医疗作用，均是违法宣称行为。"

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