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图片泉源@视觉中国
文｜市界，作者丨冯晨晨，编辑丨廖影
10年前，一段视频让陌陌被贴上“XX神器”的标签，也让这两个词深深捆绑在一起。时至本日，在不少人眼中，陌陌仍旧处于“藐视链”底端，号称主打“魂魄交际”的soul上，你要是有空翻一翻，就能看到有女生如许先容本身，“至心找朋侪，XX去陌陌……”
3月24日，更名为挚文团体的陌陌发布2021年财报，营收与净利润双下滑，此中营收145.75亿元，同比淘汰2.98%，由于计入43.97亿元的商誉和无形资产减值丧失，导致净亏29.2亿元，即便撤除该因素，陌陌净利润为20.4亿元，也比上年同期淘汰约3%。
陌陌业绩的颓势，与两大焦点板块贡献不敷有关。此中作为营收支柱的直播业务，虽为陌陌提供了83.7亿元营收，占总营收比例的57%，但同比下滑了13%。而作为陌陌根本盘的交际板块，其月活泼用户也在突破上亿大关后，一连三年故步自封。
种种倒霉影响，让陌陌刚有转机的股价再度着落。停止3月25日最新收盘，陌陌市值仅存14.07亿美元。2020年以来，陌陌股价已连跌三年，重挫近78%。云云一来，首创人唐岩间隔他参加天下顶级富豪游戏的空想，好像又远了一点。
01、用户规模故步自封
有人说，从一个人喜好的偶像，就能看出他的性格与特点。唐岩很崇敬Facebook首创人之一的肖恩·帕克，给出的来由也很简朴，“他一边泡妞，一边随手改变了天下。”
相比于肖恩·帕克，唐岩在做的事变，更多是为此提供一个平台。岂论是最初定位的生疏人结交，照旧现在身为营收支柱的直播业务，其焦点都是满意许多人的“荷尔蒙”带来的那丝原始激动。
比年来，围绕陌陌的争议不停层出不穷。
前不久，一位自称“陌陌相亲一晚受骗2900元”的网友，再度将陌陌推到聚光灯下。这是一种将直播与结交奇妙联合的新模式，重要以相亲结交为噱头，不停刺激用户打赏，从而得到收入。在黑猫投诉平台上，陌陌的相干投诉已达上万条，此中数目最多的是“涉嫌诱导消耗”，而“相亲”、“骗礼品”等字眼，并不少见。
有业内人士透露，陌陌与工会（大型互助运营公司，可明白为署理商）的签约按6:4分成，余下的40%再由工会和主播按7:3分成。另有说法称，陌陌官方抽成一样平常在50%左右。岂论详细抽成怎样，可以肯定的是，平台、主播与工会三者间，本质上已形成长处共同体，而陌陌相称一部门的收入泉源，就是来自于此。
可如许的收入模式，真能恒久的连续下去吗？
就在本年3·15晚会上，“网络天价打赏乱象”便遭到点名，《根治直播打赏乱象要切中平台“七寸”》一文也明白表现，直播打赏乱象丛生，平台失之管理是紧张缘故原由。而在本年两会间，更有人发起“直接关闭平台打赏功能”，此提案在交际平台上得到了不少支持。这些，对于披着交际外套，却靠直播赢利的陌陌而言，无疑是一个伤害信号。
陌陌，不但有内忧，更不缺外祸。
现现在，在网易云结交，在B站搬视频，在知乎上带货，早已不是什么奇怪事。而这种征象产生的背后，是资源的不停“破圈”，唐岩在2021年8月将陌陌更名为挚文团体，并称原名已不能覆盖陌陌团体业务，也证明白这一点。可随着各大平台吸纳更多用户，都朝着“破圈”积极，长处的触角相互交错，也就“卷”了起来。
建银国际研报表现，猛烈的竞争不停是中国直播行业的主题，新平台通常会向主播提供更高的收入分成，以推动直播业务。此中，B站对主播的分成比例，曾一度远高于55~65%的行业均匀程度。介于此，陌陌等老玩家也被迫进步比例来留住演出者，这无疑将拖低行业团体的红利本领。根据陌陌在年报中透露的信息，净利润淘汰简直与此有关。
别的，作为陌陌根基的交际范畴，也早已丧失增长动力。
艾媒咨询数据表现，中国生疏人交际用户规模，在2020年到达6.49亿后增速放缓，预计7~8亿会是行业天花板。这一点，同样能从陌陌年报中窥出一二。2021年底，陌陌主App的月活泼用户为1.141亿，上年同期是1.138亿，而2019年则为1.145亿。这意味着，陌陌的月活用户已经一连三年故步自封。
别的，除用户付费开通权限，生疏人交际范畴怎样有用实现红利，也是一个难以办理的题目。唐岩更是曾在采访中认可，“我们在曲线最美丽时上市，今后互联网红利消散，大河不进水了，产物上又取得不了突破，团体到达一个瓶颈期。”
02、上个风口荣光不再
“站在风口上，猪都可以飞起来”，作为上一个风口的直播行业，曾为捉住时机的唐岩带来数不尽的鲜花和掌声。固然，另有他喜好的钱。
2016年，直播行业刮起了一股风，相干平台百花齐放，随着YY、斗鱼、虎牙等相继崛起，天下直播平台突破300家，仅2016年涉及融资金额就达百亿，这一年也因此被称为“移动直播元年”。2015年底，陌陌开通红人直播试水，并于2016年4月全面升级进军。
唐岩的这次押注，乐成使得陌陌“破圈”，并为营收和净利带来连续增长。2016年，陌陌营收同比暴涨313%，到达5.5亿美元，此中直播业务贡献了近70%，净利润更是暴涨960%，到达1.45亿美元。至此，直播板块成为陌陌重要收入泉源，陌陌也渐渐向主营直播，同时具备交际功能的软件靠拢。
（2016年，陌陌万圣节趴）
陌陌的直播业务火爆水平，也可以从主播的收入来表现。
其时披露的数据表现，陌陌2016年度十大主播合计年收入1.15亿元，此中粉丝数第一的“阿冷”年入1600万元，与陈赫、林心如等明星平分秋色。这同样意味着，即便按50%比例抽成，陌陌可以拿到比这些主播还要高的利润。戏剧性的是，宣传还不到半年，这位“陌陌一姐”就跑到斗鱼去大放异彩了。
在谁人“群魔乱舞”的时期，出于劫掠用户等缘故原由，出现过不少擦边球。2016年6月，北京网络文化协会转达称，包罗陌陌、六间房、花椒等平台在内的40名主播，因涉黄被永世封禁。正如唐岩所说，“原来我们很果断的东西，背面都不果断了，原来抵抗住的错误，背面一个不漏地全犯了。”
直播业务推动下，陌陌市值敏捷上涨，其时作为两大投资方的阿里巴巴和经纬中国，开始大幅减持。2016年3月，阿里持有陌陌20.2%股份，经纬中国持有17.2%股份，到2017年3月，阿里退出重要股东行列，而经纬中国持股比例也降至10.6%。别的，唐岩夫妇控制的家庭信托基金，也在2017年4月一连抛售股票，套现1.52亿美元，约合近10亿人民币。
互联网风口周期简直很短，2016年还在被资源争抢的直播行业，2017年开始便遭到短视频的挑衅。极光大数据表现，2018年2月，直播APP用户规模为2.2亿人。而据艾瑞咨询给出的数据，2017年底，短视频用户还只有2.42亿人，仅半年后，这个数字变为5.94亿。
（2017年，陌陌年度盛典）
即便唐岩早先不以为短视频崛起对陌陌产生影响，但数据不会哄人。2017年到2018年，陌陌的直播营收增速从62%下滑到34%，缩水近一半。2020年，陌陌的直播营收数据开始出现下滑，从124.5亿元淘汰至96.3亿元，再到最新公布的83.7亿元，两年淘汰超40亿元。
直播业务不停下滑，交际板块又遇天花板，市场对陌陌的远景表现担心，也让股价如同“过山车”般，在2018年中旬到达49.436美元的高点后，一起下滑到2022年3月25日的7.120美元，不到4年跌去85%，市值丧失83亿美元，约合528亿人民币，使得唐岩丧失上百亿财产。
唐岩曾想买一支英超球队，参加天下顶级富豪的游戏，可这至少必要几十亿现金作为支持，但以陌陌当前的市值，还远远不敷。可就在前不久，陌陌传出了赴港二次上市的消息。
现实上，陌陌方面早已不止一次诉苦美股估值太低，这也为赴港上市的说法提供了侧面印证。内忧外祸下的陌陌，简直必要一个新的资源市场助力。要知道，唐岩不停想做一个“腾讯一样大的盘子”。
03、“神器”的诞生
陌陌的首创人唐岩，是一个曾被冠以“痞子”称呼的男子。
上世纪八九十年代，正值“古惑仔”与“黑帮”影戏盛行，陪同这些一起长大的唐岩，热衷于快意恩仇的感觉。别看他体型瘦小，个子不高，却带着不管掉臂的干劲，显着能感觉是个狠脚色，就是把他惹急了，能跟你玩命那种。
从幼年浮滑到身家亿万，不管身份怎样变革，唐岩身上的“痞气”始终存在。他原来某交际平台的头像，就是闻名黑帮影戏《教父》里宗子桑尼被杀前的画面。“这是我最喜好的影戏，以及最喜好的脚色，满意了对男子的理想”，他说。
年轻时的唐岩，喜好在网上消磨时间，并活泼在BBS（中国第一代交际媒体）上。在湖南娄底的“神童湾”谈天室，唐岩取了个拉风的名字——TMD，署名写着“谁不崇敬我，我就打死谁”。怼天怼地的他，写下不少愤世嫉俗的小说和杂文。
2002年前后，在时任网易消息副总监的黄章晋保举下，唐岩来到五道口的网易上班，晚上就和女友挤在三元桥的地下室，成为万万北漂雄师中平凡一员，享受着大都会给予的时机，也蒙受着年轻人的苦恼。生存紧急的他，即便加班到深夜，也要赶末了一班公交回家。
“唐岩懂人性，简朴的增删立马能带来巨大流量变革”。由于起标题本领突出，唐岩开始一起向上攀爬，并不时开着那辆拉风的明黄色福克斯，与朋侪们一起出去捏脚、打牌。可天下没有不散的宴席，随着方三文出走开办雪球，唐岩也为创业做预备。
唐岩无疑是荣幸的，其时正值智能手机崛起，大概不少“果粉”至今仍记得，乔布斯在发布会上掏出那款“改变天下”的iPhone4时，是多么惊艳。与此同时，随着大量新生代农村生齿涌入都会就业，且由于缺乏相对便宜的娱乐运动，让他们具有猛烈消磨空闲时间的需求。
这些都为陌陌的诞生，创造了紧张的条件。而“只和生疏人谈天”，是唐岩最初给陌陌的定位，“与符合的生疏人谈天是刚需，北漂群体中有大量和我一样的人。我盼望两个生疏人因间隔相近在线上相识，然后产生线下关系……”
2011年，刚履新网易总编辑不久的唐岩，拉上两位“悍将”建立陌陌，边学边写代码，有模有样干了起来。“创业肯定是为钱，刚开始奔着钱去，终极目标照旧为钱。钱不会主动到口袋里，因此就要把事做好”。
当时的唐岩从不加班，“没有一家公司由于不加班死掉，CEO应该只做三件事，一是融资，二是在关键位置找关键人，三是定好大战略，其他不应管就少管”。唐岩的部下评价，“放权给我们更多发挥空间，犯错也不会诉苦，但他时间观念较差，办事时还得找他。”
面临诉苦，唐岩依然我行我素。那次拿到紫辉百万美元投资时，他就和老婆跑到意大利玩了俩星期。说走就走，这不但是唐岩的发泄方式，也是他的人生态度。即便陌陌上市后，假如不是必须到场的集会，就大概被忽然冒出想法的唐岩打乱节奏。
2011年8月，陌陌在苹果市肆上线，并以基于地理位置的生疏人交际这一功能，在年轻用户群体中发力。不外，其时看好陌陌的人并不多，由于同年推出的微信，也拥有“附近的人”功能，背靠腾讯这座大山，用户数呈多少式暴涨。至于陌陌，又有多少人听过？
直到2012年4月，随着一段视频火爆网络，改变了陌陌的运气。视频中，Mike隋扮演的脚色，多次提到陌陌，并保举给盼望能得到艳遇的外国人。这段视频不但让Mike隋成为网络红人，也让陌陌下载量暴增。2012年3月，陌陌上线半年多，注册用户刚突破200万，到一周年之际，这个数字便到达万万。
从当时起，人们只要一提到陌陌，会想到结交“神器”，就像提及山东会遐想到发掘机一样，将两者深深绑在一起，成为无法抹去的标签。“影响弊大于利，用户简直有增长，但女性用户会有道德压力。我不以为我们完全无辜，但确不是故意为之”。
现实上，在假造的网络天下，生疏人间可以更加肆无顾忌的展示和夸耀，除猎奇心以及荷尔蒙带来的因素外，这也是陌陌用户飞涨的重要缘故原由。有句话说的好，你永久不知道，手机的那头，是人是狗。
04、唐岩的改变
陌陌一周年的那场年会上，唐岩喝醉了，说他最想做的照旧绿林豪杰，深爱谁人快意恩仇的江湖。唐岩之以是难过，是由于陌陌想活下去，必须要赢利。“投资人不会在乎你坐什么舱，只关心你有没有为他挣到钱”，这是唐岩劝坐经济舱的罗永浩时，说过的话，而他也简直开始向这方面积极。
陌陌诞生两周年之际，4.0版本上线，并推出会员服务和心情市肆，正式步入贸易化。贸易化不敷10天，陌陌公布用户数突破5000万。与此同时，唐岩还通过巨大的用户基数发展游戏财产，推出游戏及线上礼品商城。
依附转型，陌陌的营收数据变得悦目起来，从2013年第三季度的80万美元，增长到第四序度的230万美元，2014年上半年翻至1390万美元，注册用户也乐成破亿，成为体量仅次于微信的交际软件。不外，唐岩没有为金主们赚到钱，2013年，陌陌亏损380万和930万美元，并在2014年到达2540万美元。
不停烧钱，让唐岩渴望举行更多融资，并大量投放形象广告“洗白”，为陌陌上市做预备。“2014年投过一波电视广告，花了大概1.5亿，此前市场费用险些是零。至于那些免费宣传，跟我们没有一毛钱关系”，唐岩透露。
当时的陌陌，布满了活力，也赢得了资源的承认。2014年12月11日上市首日，陌陌以26%的涨幅劳绩开门红，市值约合200亿人民币，持股26.3%的唐岩身家一举凌驾50亿元。《华尔街日报》评价，“这个35岁的年轻人敢想敢做，用一个手机小软件，改变凌驾1亿人的交际选择。”
就在陌陌上市前一天，“老东家”网易突发声明，列出唐岩的“三宗罪”，称其在网易存在非法举动，丧失操守谋取私利，为老婆地点公司运送长处，且因作风题目被拘留10日。不外，唐岩也立马表明白态度，在那张传播出的照片中，唐岩倔强的中指，竖得笔挺。
上市以后，唐岩对陌陌的操刀变得更加大胆，发布险些颠覆最初产物形态的6.0版本，至于“发现身边的人”这项曾经最光显的功能，被隐蔽在二级入口。这种猛烈的奇怪感，犹如给陌陌打了一针高兴剂，不但使实在现建立近四年来的初次红利，月活用户也凌驾7000万人。
2018年，为稳固在生疏人交际范畴的护城河，陌陌耗资约48亿人民币将“老对手”探探收入囊中。“我们的产物线将得到进一步丰富”，唐岩自大满满地说。
可一番动作下来，陌陌总资产虽从2017年的84亿增至2018年的189亿元，但总负债也增至79亿元。单从业绩体现来看，探探显着是拖后腿的那位成员。2021年，探探再度交出亏损3.3亿元的答卷，仍旧赔钱。
“假如有天我快死了，另有许多钱花不出去，我想捐给NASA（美国航空航天局），我对天体比力感爱好”，在这之前，唐岩更多必要思量的是，怎样找到下一个利润增长点，让陌陌继承活下去，也为本身带来更多收益。 | 
