昨晚，史诗级对决在卢塞尔球场激情上演。
赛事前八十分钟，阿根廷以两球优势大比分领先，球场内的阿根廷球迷已经摇旗欢呼，直播屏幕前的粉丝也做好了庆祝的准备。
焦灼的加时赛里，双方比分依然不分上下。最终，在点球大战上，梅西终于带领阿根廷摘下了王者桂冠。
梅西的 " 最后一舞 " 让这场对决格外瞩目。当然，竞技体育的唯一童话实现了圆满，梅西捧起了梦寐以求的大力神杯。在全球观众面前，这位已经 35 岁的天才球员依然保持着出道时赤诚的目光，他对大力神杯的深情一吻也倾注了他对绿茵场的无限热爱。
法国队已经连续两届世界杯走到了决赛场，2018 年，法国队也是一路高歌猛进，在俄罗斯完成加冕。
当年，和法国队一同崛起的，还有视频平台——中国移动咪咕。在世界杯版权厮杀战中，咪咕从一众视频平台中突出重围，夺得了俄罗斯世界杯的转播权，至此，也正式宣布入局体育赛道。
中国球迷对那届世界杯印象深刻。咪咕背靠中国移动的技术优势，首次在国内实现了 4K 商业化直播，球迷观赛体验登上新台阶，咪咕也正式接过了体育赛事的接力棒。
四年流转，咪咕从当年体育赛道的新秀成为了主力军。今年，中国移动再度获得卡塔尔世界杯的转播权。在这四年过程中，咪咕从运营思路到内容生态都已发生了新的变化，彰显出了大气、沉稳的 " 台风 "。
直播竞技场，守正和创新成为组合拳
" 我是詹俊的粉丝，詹俊在哪里，我就去哪里看球。"
世界杯直播是由国际足联依托技术创新统一将信号分享至全球各地，因此，在转播信号相同的情况下，解说员就成为了影响球迷选择看球平台的主要原因。专业、独到的解说能帮助球迷更细致地理解球场变幻，放大足球的魅力。
深耕体育赛事多年的咪咕早已组建了一个足球王牌团队，在嘉宾的排兵布阵上别有巧思。
参与了今年咪咕解说的张一棋（化名）分析，以詹俊、宋世雄、张路为代表的职业解说员能够把握赛事解说的专业性。徐阳、区楚良等前职业球员则从他们的实战经验出发补充多元视角，避免坐而论道。
在专业性之外，咪咕也从嘉宾阵容布局方面为破圈进行铺垫。张一棋表示，咪咕还邀请了一批流量达人，从不同圈层引流，丰富世界杯比赛解说种类。今年，素有 " 电竞诗人 " 之称的王多多加入了咪咕嘉宾阵容中，吸引了一批 LPL 玩家的关注。
值得注意的是，在男性受众占据压倒性优势的足球赛事上，咪咕首次补充上了女性观赛视角，推出了双女主解说。
今年八分之一决赛的首场较量是美国对战荷兰，咪咕美女主播林梦鸽和解说新势力沈云怡搭档，专业的业务能力和出众的颜值给球迷带来了别样的观球体验，更因外貌特征被球迷称为足球 " 刘诗诗 " 和 " 李沁 "。
除了嘉宾阵容，中国移动的技术优势也让咪咕在赛事直播上再添新彩。在这届世界杯上，咪咕的 XR 演播室用技术密钥打开了观赛新体验。
借助 AR 特效技术，咪咕在虚拟演播厅中再现球队的首发阵容，模拟球场的对阵场景，用技术手段提升了球迷对赛事的理解能力。
同时，在赛事直播过程中，咪咕还结合 AI 技术，提供大量数据分析，用 AI 预判赛事变化，为球迷解读球队的技术动作和战术配合。
综艺较量，专业和人文缺一不可
世界杯的赛事安排虽然密集，但内容丰富性却显不足。因此，视频平台纷纷以世界杯为主题，打造了一系列衍生节目，借此来提升观球氛围。
今年，面对短视频平台的强势入局，咪咕以全面多元的自制内容积极备战，并在内容制作中形成了专业且差异化十足的打法。
早在世界杯前夕，咪咕就打造了《沸腾吧 ! 解说员》等系列节目为世界杯预热。
《沸腾吧 ! 解说员》的操盘手表示，这档节目的创编是从用户需求和平台发展角度出发，培养、挖掘年轻可塑的解说员，为咪咕平台贮备人才是节目的本质诉求。
除了备受认可的詹俊、张路等人之外，" 咪咕还需要更加理解年轻人的心态。" 基于此，咪咕在世界杯前夕推出了这档选拔解说员的综艺节目。
这档节目给了更多年轻人担纲世界杯解说的机会，打破了传统解说员选拔的固有束缚，普通体育迷也能够表达出自己的声音。涂远、沈云怡、鹿中原、张天翼、吴博文、邵煊、兰子非、常道勤、洪宇青、王子睿、陈梓晴等十余名优秀选手都参与到了世界杯周期的解说。
冬奥期间，《沸腾吧 ! 解说员》就推出了冰雪季，两季节目体现出了咪咕的态度和温度。从内容角度来看，这档节目成为大赛的前哨站，从人才视角出发，也切实给了年轻人更多的可能性。
在世界杯期间，咪咕更是用密集的内容编排覆盖了赛前赛后各个时段，其差异化的内容不仅满足了专业球迷在技战术上的期待，同时还向泛球迷科普了世界杯的周边知识。
上午十点，足球个人脱口秀《詹前顾后》作为比赛日承前启后的节目准时开播。该节目强调詹俊的个人 IP 打造，在短短十分钟的节目中，詹俊不仅对赛事进行复盘，同时也会做出独家预测。
在下午的时间段中，直播论坛节目《鏖战世界波》以名嘴刘建宏为核心，齐聚了张路、黄健翔、徐阳等人进行赛前赛后的评书论战，堪称最纯粹的足球类硬核节目。
到了晚间，咪咕的节目编排也从强技术流向人文情怀转变。
晚上八点，《濛主来了之我的眼睛就是尺》延续冬奥热度，打造了一档足球谈话类节目。每期节目中，王濛都会携三五好友，围坐在沙发旁，絮讲自身的足球记忆。
如果说《濛主来了之我的眼睛就是尺》是足球情感的抒发，那《世界杯最强音》则是对足球文化的进一步探讨。
赛事前夕，宋世雄、米卢、韩乔生等人在《世界杯最强音》中展开对世界杯的一系列探讨。宋世雄用依旧清亮的声线将世界杯的奇闻逸事、文化奇观娓娓道来，为比赛预热。
在节目时长方面，咪咕的系列节目长短搭配，既有十分钟以内的短平快内容，也有近两小时的深度技术解读。
而在节目内容方面，咪咕同样兼顾专业性和人文关怀。《鏖战世界波》这类强专业性的内容，满足球迷赛后的讨论热情，拉长赛事运营战线。《世界杯最强音》用极具深度和温度的节目内容，谱写球迷的足球记忆。
运营思路，创新和升维打开新局面
凭借着多年在体育赛道运营的经验以及中国移动强大的技术优势，今年的世界杯，咪咕又把体育 IP 玩出了新花样。
在球迷年轻化趋势之下，咪咕今年乘着技术的东风，满足了球迷在元宇宙上看球的期待。
星际广场是咪咕为了卡塔尔世界杯打造的元宇宙空间，当前已开放了主舞台、欢乐现场、世界杯商城、世界杯展厅和足球游戏五大空间。
除了看球，咪咕还解锁了元宇宙世界杯的消费和娱乐玩法。世界杯商城中上架了球场内外的同款服饰，满足球迷的消费需求。世界杯展厅则堪称球迷心目中的 " 耶路撒冷 "，记录了无数世界杯精彩瞬间。至于足球游戏，更是复刻卢塞尔球场，让球迷零距离体验世界杯。
前国际足联主席布拉特说：" 全宇宙只有两种通用的语言，一种是足球，另一种是音乐。"
决赛前，咪咕将二者进行结合，在星座 · M 的主秀场上打造了元宇宙世界杯音乐盛典。周杰伦、李宇春、周深、王心凌等华语乐坛大咖首次在元宇宙上开唱，从观看体验到舞台设计都别出心裁。
元宇宙上的舞台也打破了传统舞美的局限。周深在元宇宙音乐盛典上献唱了《星鱼》，咪咕为其打造了宇宙星海舞台。周深站在自己的专属星球上，用他干净纯粹的嗓音在元宇宙里唱出了无限的温柔。
内容是守住体育赛道的底座。一方面，咪咕用密集的内容编排留住用户，全年赛事运营超 8000 场，日均赛事超 20 场，丰富的内容让 " 看体育，上咪咕 " 真正走进了用户的心智。
另一方面，咪咕持续加码打造专业的王牌嘉宾阵容，力保体育赛事的内容品质，王牌解说嘉宾阵容和全备的自制内容为咪咕聚拢了一批核心用户。
中国移动的科技实力又赋予了咪咕打破圈层的底气。在即将到来的元宇宙时代，咪咕早已抢先布局，用科技创新的基石撬动多元圈层同频共振，吸引其他圈层的潜在受众，为体育内容传播写出一个又一个优秀范本。
增长战略，专业和差异找到突破口
四年之前，咪咕曾在俄罗斯世界杯上打造出了一个视频平台增长神话。但咪咕对打造优质内容的决心，不止一个个顶流赛事 IP 而已。
如果说当年仍是新秀的咪咕，对汹涌而来的流量尚没有形成全备的应对之策，那么四年后的咪咕，已能够用丰富的内容，成熟的运营，以及成熟的 " 台风 "，成为用户手机中不可或缺的娱乐视听 APP 之一。
这四年来，咪咕潜心沉淀运营经验。无论是 " 双奥 " 还是卡塔尔世界杯上，咪咕用全方位、专业化的内容生态建设和强差异的运营思路，塑造出了独具特色的大气 " 台风 " 和 " 专业范 "，以崭新的面貌经受住了用户增长的考验。
体育关系着民族的精神面貌，在体育强国的战略之下，做好体育赛事内容其实是社会责任和经济责任的高度统一。
世界杯落幕后，咪咕用周密的赛事内容承接体育迷的热情。英超的哨声率先在 12 月 26 日率先吹响，世界杯的热度再度得到延续。
全面多元的体育内容彰显了咪咕的内容战略，极具差异化的文娱内容突出了咪咕的运营思路。
在本土剧集上，咪咕并没有在 " 甜宠 "、" 古偶 " 大热赛道上争夺用户，而是定位在了这两年精品频出的主旋律题材上。从献礼剧《我们这十年》到正在热播的压轴大戏《县委大院》开播即爆，观众们 " 用脚投票 " 在咪咕视频上掀起多次热度高潮。
这部纪录片上线短短两天，豆瓣开分高达 9.7，验证了咪咕的精品战略。
两届世界杯见证了咪咕在体育赛道上的成长和改变。从俄罗斯世界杯上的新秀，一路稳步至卡塔尔世界杯上，咪咕已经以成熟、创新的打法坚定地站上了内容赛道的中心场上。
以体育 + 文娱为抓手，中国移动咪咕稳妥承接住了后世界杯时代的用户期待。全备的赛事内容强化了咪咕的专业属性，差异化的打法又突出了咪咕的核心竞争力，可见，" 咪咕式破圈 " 正在走入一个全新的阶段。
你是阿根廷球迷吗？
