2023 年第一天，网易 + 茅台的“元宇宙游戏”冲上了免费总榜第一 ...

游戏公司开始和酒业打交道。

文 / 严锦彦

近日，一款名为《巽风数字世界》的 " 元宇宙 "App 吸引了葡萄君的注意。

它在 2023 年元旦上线，首日便登上了 iOS 免费榜总榜第一，上线三天注册用户已经超过一百万，直到目前依然保持在免费总榜 Top 3。

超过了抖音、拼多多、微信

据公开信息及企查查资料显示，《巽风数字世界》出自巽风科技（贵州）有限公司，该公司由茅台集团旗下茅台文旅与网易集团旗下网易好物共同出资成立，前者持股 51%，后者持股 49%。

在前几日茅台集团举行的 2023 年度市场工作会上，董事长丁雄军还表示，" 巽风将把千亿茅台在数字世界再做一遍 "。

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在《巽风数字世界》中，网易还原了现代茅台酒的起源地 " 成义烧坊、荣和烧坊、恒兴烧坊 " 三大手工作坊，以及周边景观。玩家可以在这个 " 平行世界 " 中游览、探索、社交、购物、做任务等等。

根据角色姓名，系统会为你算上一卦

在创建角色后，玩家首先会跟随 NPC 向导，简单游览一遍地图，了解茅台酒起源地的历史和酿造环境。随后，玩家便可进入探索和做任务的环节。

比如，你可以成为义工，在街道上救助流浪猫，清扫落叶；

探索地图，找到散落在各地的工法宝箱，打开后会获得有关茅台酒的工艺与历史介绍；

参与调研任务，采摘高粱或小麦，交付给 NPC 用于酿酒；

又或者是参与每日答题活动，当然答题的内容也与茅台酒息息相关；

而在 " 巽风集市 " 系统当中，玩家则可以购买茅台相关的实体周边和数字藏品，又或者是网易的部分商品。

从目前体验来看，《巽风数字世界》的玩法还较为单一，大多日常任务都是以跑图为主的环境互动，并且在跑图时并没有明确的地图指引，如果将其作为一款游戏来评价，它应该很难算得上是有趣。

不过，根据官方的说法与描述，它的定位或许更加偏向此前的 " 元宇宙 " 概念——是一个支持多人在线的虚拟空间。比如，在 1 月 5 日晚，茅台将会在《巽风数字世界》里同步举办兔茅线上发布会；在未来的更新计划里，官方还表示会加入虚拟地产的家园系统，并逐渐扩大地图的场景和可交互内容。

这款产品之所以能在几天内收获如此高的热度，或许原因还是落在了茅台身上。

首先，在《巽风数字世界》上线前后，茅台官方的数字营销 App《i 茅台》就为其设置了半屏的宣传页。作为注册用户超 3000 万、日活用户超 400 万的茅台酒申购平台，《i 茅台》的导流作用应该不会小。

其次，在《巽风数字世界》中，用户参与刚刚提到的任务、探索、答题、消费、邀请好友，皆可获得虚拟积分——巽值。

在巽值排行榜中排名前 40 万的用户，会在活动时间结束时，收到不同价值的奖励，比如前 1 万名的用户，将获得茅台兔年发布会在《巽风数字世界》中的主会场门票，并 100% 获得茅台的兔年生肖酒数字藏品。

值得注意的是，拥有该数字藏品的用户，也能获得贵州茅台酒（癸卯兔年）的购买资格。而这款具备投资收藏价值的生肖酒，对用户的吸引程度也是肉眼可见的。

在《巽风数字世界》的聊天公屏上，我们能看到大部分对话都在交流答题、任务如何完成；在相关的社区里，很多用户都在互换邀请码，还有人对此出价；甚至，为了能在短时间内提高巽值，不少人还在巽风集市里大规模消费。

总的来看，在茅台的自有流量和关注度之下，《巽风数字世界》能如此火爆也就不奇怪了。

除了网易以外，此前还有不少游戏公司已经与酒厂开始了深度合作。

2021 年 9 月，中青宝宣布研发元宇宙概念游戏《酿酒大师》，消息一出，此后的两个交易日内，中青宝股价连续涨停。由于股价异动，它甚至收到了深交所的关注函。

去年，《酿酒大师》曾开启过内测，这款产品主要是以经营酒厂为核心的养成类游戏。特别的是，玩家不仅可以在这款游戏里酿酒，还可以线下 " 提酒 " ——即把自己在游戏中酿造的酒变为实物。另外，酒厂品牌将会获得 NFT 认证，供玩家进行拍卖。

值得注意的是，玩家在线下兑换的实体酒由贵州金沙古酒酒业有限公司提供，该公司的实控人也是中青宝前董事长李瑞杰。

而在去年，巨人集团创始人史玉柱在《征途》嘉年华上，曾宣布旗下两大业务《征途》IP 与黄金酱酒达成全方面的战略合作。

他们在《征途》系列游戏中增加了不少黄金酱酒的元素，并设计了 " 云酿酒 " 的定制玩法，玩家可以在游戏中体验酱酒酿造过程，并有机会获得对应的游戏道具和线下的限量联名酒。

为什么游戏公司都开始与酒行业打起了交道？一方面，国内酒行业正在涉足数字领域，去年江小白、金沙古酒、洋河等多家酒厂都发布了数字藏品，且快速售罄，而《i 茅台》的成功也让酒厂更加关注数字营销。另一方面，游戏公司则有着虚拟空间、社交系统的基础研发能力，且玩家早已有了为数字内容付费的习惯。由此结合起来，游戏公司与酒厂的合作也并不难理解了。

从《巽风数字世界》来看，它还进一步打通了与《i 茅台》之间的关系。比如《i 茅台》里的消耗品小茅运，可以在《巽风数字世界》中兑换为一定价值的巽值与虚拟货币瑞羽。这或许意味着，茅台未来希望通过虚拟空间的游戏化方式，为线上用户提供更多社交功能与数字资产。

不过，无论是对游戏公司还是酒厂来说，想要彻底走通这条虚实结合的异业合作路线，可能还需要一段时间。毕竟如果真的想要长久持续下去，首先还是得先打磨好产品内容。

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